全球最大體育用品零售商英特體育（In-tersport）本月起落子福建的福州、廈門及泉州等三地，引發行內關注。

    從去年底至今，中國體育品牌的巨頭們陷入消化庫存的困局中，「關閉門店」等負面消息不斷見諸媒體的報道中。而國內五大體育品牌李寧、安踏、匹克、特步、361°當中，除李寧外，其餘均為發端於福建泉州的品牌。

    中國的體育服裝行業步入「嚴冬」在去年下半年顯露無遺。李寧去年全年虧損19.79億元人民幣，安踏去年全年的净利則同比下降21.5%。這都是這兩家上市公司上市以來前所未有的景况。

    本月，安踏、匹克、特步、361°紛紛公布上半年業績，雖然業績下滑仍是諸品牌的整體現實，但情形已見改善。其中，上半年，安踏公司營業收入為33.7億元人民幣，毛利率41.1%，净利率18.6%，各指標均高於市場預期。

    令人關注的是，熱衷於門店式銷售的中國體育品牌正在謀求「門店變局」。而致力於同李寧搏殺「中國體育第一品牌」地位的安踏，已開始從注重門店數量擴張、向門店批發商品，轉向為幫門店零售。

    單店的訂貨能夠真正地賣出去，開始成為追求目標。自上世紀90年代崛起的中國體育品牌「福建板塊」、名星廣告推廣品牌以及訂貨加補單促進銷售的占領市場套路，正轉向追求門店的零售效率。

    此番英特體育入閩開體育用品大賣場，被行內認為是向單品牌門店壟斷的國內體育用品市場的一次挑戰，其結果或將推動市場的變革，并且為一片低迷的體育用品市場帶來一定的活力。

    在福建布局的大賣場為英特體育首批在中國布點的商店，聚匯了包括李寧與安踏在內的國際60多種知名運動品牌，福州與廈門的大賣場已於8月29日開業，泉州大賣場9月開業。

    英特體育在44個國家擁有超過5400家店舖，占據歐洲21%的體育零售市場份額。