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工展會效應越來越廣
2015年 01月 14日 00:00    香港商报
 

    為期24天的第49屆跨年工展會,於上周在丁財兩旺的熱鬧氣氛中圓滿結束。

    工展會開幕前,由於存在「占中」等負面因素,有參展商擔心會影響到入場人數和銷情。結果,整個展期每天都人頭涌涌,總營業額超過9億元,刷新了歷年紀錄。

    今屆工展會旺場,皆因盡得「天時、地利、人和」:整個展期可算天公造美,天氣良好,增加了人們的游興;除了優惠特多之外,在開幕前夕,有關當局及時采取行動,以文明的手段向「占中」清場,令道路交通恢復正常;由於清場行動基本上是和平解決,并沒不愉快事件,人心大快,廣大市民被憋了兩個多月的情緒得以紓解,工展會正好讓大家把壓抑了七十多天的購物意欲迸發出來。

    不忘推廣「社會責任」

    不少參展商表示,今屆工展會的人流和氣氛均較往年佳,生意額上升了二至五成,生意多到應接不暇,連最后一天也不需要大幅劈價清貨,那是過往少見的,這充分反映出港人消費力其實十分強勁,只要產品貨真價實,市民的購買力就顯現出來。至於顧客的反應,覺得會場內的貨品的確價廉物美,新產品又集中,看得目不暇給,買得也十分開心。參展商和消費者均感滿意,可謂皆大歡喜。

    廠商會為了辦好工展會,的確花了不少心思,除了要辦成一個熱熱鬧鬧的大型展銷市場,如何利用這個平台來推廣企業社會責任,以及讓更多年輕人認識實際的商業運作,為社會帶來正能量,都下了很多工夫。

    例如今屆的工展會,繼續撥出10個攤位,邀請民政事務總署及社會福利署安排不同社會企業參展,讓入場市民對社會企業有更全面認識,同時幫助社會企業面向群眾,開拓業務;此外,又繼續舉辦「廣告Teen才」短片創作比賽,且今年對象再不限於中學生,還首次開設大專組別,吸引了多間大專和中學同學參加,競逐不同的獎項。

    別小看這些廣告短片每段只有數十秒,可花了同學們不知多少心血。他們首先要與相關企業接觸,了解有關產品的生產流程、類別、性質和消費對象,然后要集體構思廣告的橋段,設計場景、服裝、對白和動作,找人或親身上陣演繹,還要負責拍攝及剪接,大家分工合作,務求能把產品的獨特之處表現出來,讓觀眾看完會留下印象。

    助港貨品牌「走出去」

    這個過程,對於年輕人來說,是一個很好的實踐和經歷。可以說,每一段短片,都是同學們的精心杰作,難怪在展場內頒獎時,得獎的同學都顯得興奮莫名。其實不管得獎與否,相信所有參與者透過此比賽與企業接觸,擴大了他們生活面,亦必然會對社會的現實情况加深了解,有所體會。筆者認為,若能提供多些類似的機會給年輕人磨練,這對他們將來踏足社會工作或創業,很有幫助。

    其實,工展會已成為香港一個著名的「品牌活動」,近年來除了一年一度的在維園舉辦之外,還跨出維多利亞港,走進神州大地。以去年為例,就先后於5月在山城重慶、9月於冰城哈爾濱舉辦過,配合香港周活動的宣傳,推廣香港品牌。該兩個工展會地點一是西南要塞,一是東北重地,各處一方,無論地理環境,抑或市民生活習慣,都有很大差异,但是參觀者對工展會的滿意度都是一致的,說明香港產品在內地大有市場,大有潜力。

    由於受歡迎,廠商會今年將會繼續在內地其他城市舉辦工展會,已確定的有天津和長沙兩大名城。天津毗鄰北京,是華北地區政治和經濟中樞,近年內地大力發展環渤海地區,就以天津為龍頭;至於長沙,是湖南省省會,亦是華南地區的中樞,近年發展也不俗。工展會在這兩個城市舉辦,相信又會帶動港貨熱潮。

    筆者認為,除了繼續擴展內地市場的同時,工展會下一步的發展,應瞄準大中華及海外市場,例如可研究在澳門和台灣舉辦的可行性;亦可藉香港與東盟磋商緊密貿易協議的機會,爭取在東南亞地區舉辦,甚至進軍日、韓兩國。

    工展會是一個寬闊平台,商譽卓著,只要香港有更多優質產品,在特區政府中小企市場推廣基金和企業支援計劃的協助下,相信向外拓展的構思不難實現,為香港產品廣開門路。

    香港中華廠商聯合會會長 李秀恒

    

 
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