離線商務模式吸引買家
財爺讚品牌局力推港品牌
【香港商報訊】由香港品牌發展局和香港中華廠商聯合會主辦的2014年「香港名牌選舉」、「香港服務名牌選舉」、「香港新星品牌選舉」及「香港新星服務品牌選舉」頒獎典禮暨品牌局十周年誌慶晚宴於日前假香港會議展覽中心舉行，任主禮嘉賓的財政司司長曾俊華盛赞品牌局不遺餘力推廣香港品牌，包括品牌評審、培育、推廣、研究、教育及跨境合作等，又指出互聯網和社交媒體已成為內地消費者了解香港品牌的主要資訊渠道，不少本地品牌利用「離線商務模式」，吸引具潜力的線上消費者到旗下店舖消費。
曾俊華致辭時表示品牌局推廣香港品牌，如「香港名牌標識計劃」的「TOP嘜」標誌，藉此表彰發展原創品牌和提升本地品牌形象方面有出色表現的本地企業，而「社會責任」近年成為消費者考慮元素之一，品牌局緊貼市場脈搏，將「履行社會責任」作為獎項評審標準之一。
他指出，內地消費者對本地品牌認識迅速增加，當中互聯網和社交媒體成為了解香港品牌的主要資訊渠道，網上購物不再是年輕人專利，50歲以上內地中產階層消費行為亦深受社會媒介、互聯網和移動平台影響，故本地品牌須配合科技發展、善用社交媒體、建立網上口碑、整合線上線下品牌推廣活動策略，令消費者對品牌喜愛和信任度轉化為購買力。另外，香港數據網絡頗為完善，為本地品牌創造拓展電子商務的優質環境，不少本地品牌近年轉變經營策略，利用「離線商務模式」（「On-line to Offline」或「O2O」）這種新興商務模式，將具潜力的線上消費者吸引到旗下店舖消費。
他續稱，政府2012年6月底推出總值10億元「發展品牌、升級轉型和拓展內銷市場的專項基金」（「BUD專項基金」），協助本地企業打入內地市場，廠商會和品牌局一直善用基金，在不同內地城市舉辦「香港品牌節」系列活動，去年「重慶香港品牌節」和「哈爾濱香港品牌節」更以婚嫁喜慶為主題，凸顯本地品牌如何配合社會變遷。
43杰出品牌勇奪各獎項
今屆品牌選舉共有43家公司杰出品牌勇奪各獎項。香港17個杰出的產品品牌及14個服務品牌奪取了本屆「香港名牌選舉」和「香港服務名牌選舉」的多個獎項；而「香港新星品牌選舉」及「香港新星服務品牌選舉」則各有6個產品品牌及6個服務品牌獲獎。為慶祝品牌局及「香港服務名牌選舉」創辦十周年，今年更特別增設「香港服務名牌十年成就獎」。今屆「香港名牌十年成就獎」得主包括「2036」、「盞記燕窩」和「官燕棧」；而首屆「香港服務名牌十年成就獎」得獎品牌則包括「中原地產」、「香港中國旅行社」和「康泰旅行社」。
本屆榮膺「香港名牌」的10個獲獎者包括「AQ天滌」、「B.Duck」、「卓譽」、「中大卷閘」、「滋寶奇珍」、「KONSTAR」、「冠華食品」、「農本方」、「原味家作」及「歐化寶」（排名不分先后）。另外，四家往屆「香港名牌」的獲獎者「EDO Pack」、「茲曼尼」、「威馬」及「奇華餅家」再度參賽，成績彪炳，獲主辦機構頒授更高殊榮的獎項「香港卓越名牌」。
10個本地服務品牌榮膺「香港服務名牌」，包括：「CMM蒙妮坦學院」、「智盛」、「再見寵兒」、「恒生銀行」、「唯健康」、「香港插花藝術學院」、「許留山」、「九巴」、「御苑皇宴」及「娛藝院線」（排名不分先后）。另外，往屆「香港服務名牌」的獲獎者「金至尊」再度參賽，成績出眾，獲頒授「香港卓越服務名牌」。
品牌局十周年暨頒獎禮場面熱鬧
「香港新星品牌」得獎者包括：「AQUEEN」、「美肌之誌」、「卡雲尼」、「FunGear」、「培博思」及「Twinkle Baker D晹cor」（排名不分先后）；另外，6個服務品牌獲得「香港新星服務品牌」，包括「ENSEC Solutions」、「劍擊運動學院」、「宏智女偵探」、「KING'S香港藝術體操芭蕾舞學院」、「Lab Made分子雪糕專門店」
及「牛涮鍋」（排名不分先后）。出席2014品牌選舉頒獎典禮暨品牌局十周年誌慶晚宴的嘉賓包括：財政司司長曾俊華、商務及經濟發展局局長蘇錦梁、副局長梁敬國、工業貿易署署長麥靖宇，廠商會會長李秀恒、香港品牌發展局主席陳淑玲、候任主席黃家和、各品牌選舉評審團成員、各商會領導，以及廠商會永遠名譽會長、副會長、名譽會長、常務會董、會董及得獎品牌公司代表等，超過600多位貴賓出席了晚會。
