假貨，永遠的痛
馬雲所言，「解決假貨和知識產權的問題就是解決淘寶的生存問題」。淘寶的出現，為消費者和店家直接溝通對接提供了渠道，極大節省交易成本。然而隨著中國消費者對產品質量和服務的要求不斷提高，越來越多的人希望在淘寶上尋到的是貨真價實的「寶」。同時，隨著中國經濟進入低速增長的新常態，賣真貨正品的「店小二」的生意越來越不好做，利潤率普遍下滑，但為了在良莠不齊的競爭對手中脫穎而出，他們卻要支付越來越沉重的營銷成本。如果沒有一個有效的辦法根除假貨，就會產生「劣幣驅逐良幣」效應，最終讓淘寶變成假貨天堂。
阿里已經是美國的上市公司，美國對上市公司具有全球管轄權，對假貨和盜版的懲罰非常苛刻。相信阿里無法也不願承受沉重的美國司法懲罰。
馬雲指出，淘寶注定要背負假貨這種委屈和責任。「委屈」或有博取同情的用意所在，而「責任」則點出了關鍵。作為假貨的交易平台提供者和實際收益人，阿里有不可推卸的打假責任。
在盜版、假貨猖獗的社會中，沒有人願意腳踏實地地經營一個高端品牌和創新。假貨在電商平台上盛行，具有更大的繁衍擴散能力和危害。它不僅僅破壞了中國制造的形象，而且遏制了中國本土的創新精神和創造力。
淘寶必須直面假貨氾濫的現實。它應該更充分利用引以為豪的大數據分析，注重主動打假，而不是等待受害人投訴才采取行動。如果它真有決心打假，就該拿出對待快的打車幾億補貼的豪情，發動網民和社交圈的力量，重金獎勵打假。成本雖高但成效快。當然，線上的假貨來自於線下，單單靠阿里是不可能從根本上消除假貨的。《金融時報》
是危還是機
阿里是否已經走出此次「白皮書門」的危機，還需要繼續觀察。但重要的不是阿里能否立即走出危機，而是阿里乃至中國，如何對待這個危機背后的問題。
阿里是繼續維持開放平台和對小商戶的相對寬松政策，還是嚴格規範將涉嫌欺詐的商戶統統趕出交易平台？如果嚴格規範，很有可能短期內阿里的業績會受損，甚至遭遇到更大的索賠或做空。如果維持開放平台和相對寬松政策，對中國的電商行業究竟是利還是弊？這個問題已經不是一天兩天了。
當簡單模仿甚至假冒成為有利可圖的生意，就不會有人去從事時間周期長、成本高、風險大的創造活動。放任小商戶的欺詐或者「擦邊球」，固然能夠逐漸造就義烏小商品那樣橫掃全球的產業，但是卻無法塑造義烏以外的任何品牌。中國的電商和消費市場將長期處於混亂局面，走出國門將是一個幻想。
有時候，一個國家和一個人在一個問題上是相似的：真正的機遇可能只有一兩次，是否能抓住這僅有的機會，將最終塑造這個人，或者國家。中國消費品在供應與需求端的巨大差距，終將消失。在這一天到來之前，阿里能否成為真正的全球巨人，中國是否能培植出自己普遍優質的產品和燦若星辰的品牌，機會不會太多，時間也不會太長。
中國監管部門繼續維持開放平台和寬松政策，或許對阿里是有風險的，但卻是風險最小的。因為只要政府配合，這個模式可以一直運行下去。但是對於阿里，對於支持電商的中國政府，你們希望用什麼標準要求自己？《金融時報》
