【香港商報訊】記者譚永嬌報道：山東省政協委員、青島啤酒股份有限公司總裁黃克興（上圖）接受本報記者專訪時表示，新常態也是企業加快「創新驅動轉型升級」的新機遇。消費者的價值趨向在變、選擇方式在變、購買行為在變，因此企業必須與時代特徵互動，不斷創新，引領消費和升級。新常態下，經濟的轉型應該與文化融合，推動中國速度向中國質量轉變，中國制造向中國創造轉變，中國產品向中國名牌轉變。
據了解，2014年，啤酒行業銷量增速同比下滑，延續低迷，但青啤仍能實現穩步增長，銷售收入、利潤、品牌價值等均位居行業首位。1~9月共實現營收257.37億元，同比增長6.38%；净利潤21.79億元。累計實現銷量815萬千升，同比增長8.23%，品牌價值突破千億元。2014年，青島啤酒在拉美市場實現50%以上的增長，北美和西歐市場均呈現了20%以上的增長。亞太市場銷量實現單位數高速增長，其中韓國市場增長近50%。據韓國《中央日報》報道，2014年青啤在韓國力壓美國啤酒，首次在進口啤酒中位列第一。
黃克興稱，青啤之所以能成為112年的百年老店，主要在於不斷創新和變革，用高品質來決勝市場，用創新來贏取未來；以苛刻嚴謹的釀造文化引領品質轉型，以開放創新的文化引領經濟轉型。
青啤112年堅守釀造好啤酒，時時恪守「好人釀好酒」原則，以高品質征服全球消費者。從一粒大麥、一顆酒花、甚至一滴水開始優選原料，每一瓶啤酒需經1800多道關口的嚴格檢測，青啤始終用精釀品質引領品質消費。在創新產品研發方面，從鴻運當頭到炫奇果啤，再到大精釀時代的開啟之作「經典1903」，不斷得到消費者的赞許。同時，青啤拓展新渠道，首家進駐微信商城和亞馬遜，首家開設社區酒吧，在新興渠道銷量穩居榜首，并拓展新的傳統產品+互聯網模式，24小時冷鏈配送的原漿啤酒，跑贏消費者對驚喜的期待。
黃克興稱，青啤是老品牌更是個新品牌，為了創發企業活力，青啤強力推進品牌年輕化，品牌年輕化主要是利用體育營銷方式進行。從2008年贊助北京奧運會，到連續多年的炫舞激情啦啦隊甄選賽，到贊助NBA、亞冠以及CBA等，青啤圍繞「體育＋音樂」推廣主題，推動國際化、年輕化、時尚化，為品牌「保鮮」。
