現金敲門實為營銷

有廣告營銷領域專家認為，現金紅包實際上是促銷的一種，尤其是去年初打車軟件「補貼大戰」喚醒了這種原始方式，也符合當下巨頭主導的互聯網競爭「不差錢」的特質。

紅包噱頭前期造勢

「看起來是微信和支付寶給用戶發紅包，實際上是微信、支付寶聯合品牌商家給用戶發紅包，主要是品牌廣告主出錢，微信、支付寶出平台，雙方合作完成」，有不願透露姓名的紅包大戰品牌認為，在前期造勢的時候，用戶可能只會注意到微信和支付寶的形象，但等到真正搶紅包的時候，品牌廣告主露臉的機會就到了。

根據此前泄露的微信春節紅包招商方案，僅春晚時段，微信就徵召了13個品牌廣告主合作，其中5000萬元門檻3個，1000萬元門檻不超過10個，只接受現金紅包，但這些紅包不會收歸微信囊下，而全部通過「搖一搖」發給全國用戶。

有消息稱，參與微信春節紅包的企業包括陸金所、伊利等企業，金額過億元。

視網聯動契機乍現

值得注意的是，此次參與到紅包大戰的不僅是微信、廣告主、用戶三方角色，另一大不容忽視的力量是電視台。微信春節紅包的重要合作夥伴就是央視春晚，這也是微信與廣告主達成合作意向的最重要籌碼之一，據悉，春晚期間，主持人會用口播的方式引導全國用戶「搖一搖」搶紅包。

而在此前，騰訊已經拿下央視羊年春晚獨家新媒體合作夥伴資格。有分析人士指出，移動支付人數在全國網民中的占比仍然較小，實際上微信、支付寶也需要增加用戶，尽管淘寶、百度等新媒體營收能力已經超過央視等傳統媒體，但在影響力層面仍需要仰仗這些傳統勢力，進而將移動支付理念向全民推廣。

廣告行業營銷專家指出，視網聯動是一個被頻頻提及的概念，但此前主要集中在視頻影音領域，即互相輸出節目，但實際上在營收層面仍是割裂和矛盾的，廣告客戶層面相冲突，紅包模式是真正意義上的即時互動，也能夠在聯合營收層面進行有效嘗試。