從昨日起，內地一場轟轟烈烈電子「紅包大戰」正式宣告開打。根據各電商的宣傳，即日起至羊年春節假期，將通過支付寶錢包、微信、微博、QQ、百度錢包等各種智能手機軟件、網絡社交平台派送數以億計的人民幣現金。
逾40億元紅包待發
作為此輪「紅包大戰」主要參與者，支付寶錢包宣布從2月11日起至農历正月初一，將與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中，沒有使用限制的現金紅包超過1.56億元，有消費限定的購物紅包約4.3億元。
微信選擇針鋒相對，宣布將直接投入5億元現金紅包，加上春節期間與各類商家聯合推出的「搖紅包」活動，預計各類抵用券紅包金額將超過30億元。
新浪微博、騰訊QQ等社交平台也不示弱，紛紛聯合入駐平台的明星為用戶發放紅包。此類紅包強調明星效應，通過粉絲為明星點赞、包紅包等方式，增加紅包影響範圍。
此外，今年的紅包還呈現向線下滲透的趨勢。除了很多線下的商家開始藉助微信朋友圈、支付寶錢包等發放優惠券吸引消費者，不少互聯網企業還通過補貼線下消費者的方式，用變相紅包鼓勵線下消費者嘗試新的支付方式。例如，今年春節在韓國、泰國、新加坡、中國港澳地區等使用支付寶錢包的消費者，在指定商戶用餐、乘車、購物時可享受最高5折優惠，甚至在辦理購物退稅時也有回饋紅包。根據各方的紅包發放時間安排，預計農历除夕晚上8時起將成為現金紅包發放的最高潮。
群雄逐鹿移動支付
據「紅包開發者」微信方面透露，去年除夕夜參與紅包活動的總人數達到482萬人次，其中，最高峰出現在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。領取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領取的紅包達到9412個。
這一龐大的參與人數，讓互聯網企業都不想錯過借紅包推廣自家移動支付服務的機會。一次「無心插柳」引爆的轟動，讓馬雲稱其為「偷襲珍珠港」，有業內人士指出，微信紅包1年相當於支付寶干了8年，微信線下支付通道被迅速打開。這樣的效果讓阿里顯然慌了神，今年春節火速在支付寶上線了名為「億萬現金紅包，每天整點搶」的活動，總投入金額為10億元。打開支付寶，在最顯眼的中間位置推出新春紅包一項，并且形式多樣分為「個人紅包」、「接龍紅包」、「群紅包」、「面對面紅包」和「討紅包」五種。
據了解，百度在頁面上輸入紅包，就能彈出「羊年大吉紅包不停」的頁面，每天有5次，紅包隨便抽，獎金分別為20元、100元不等的去哪兒網代金券，百度總投入金額為10億元。但是面對紛繁复雜的紅包連環扣活動，用戶們也是醉了。
營銷載體廣告平台
此外，值得注意的是，去年搶手機紅包還僅僅是親朋好友之間的互動，今年各家互聯網企業重金「殺入」，增加了明星發放紅包和企業消費代金券方式。
去年微信無意中推出的紅包活動催熱了微信的理財通，培養了用戶通過微信支付及使用的習慣，同時也搶占了微信移動支付業務的出口。但今年與往年相比有明顯的不同，今年加入了企業營銷和利用明星宣傳的形式。
不僅能夠搶占線下支付，同時增加線上和線下的引流的意圖更加明顯。與以往單純發放紅包現金不同，這次多了很多卡券消費和企業營銷。企業通過卡券的形式能夠帶來很好的營銷效果，增加商戶的曝光度，如果搶到代金券，用戶也可以選擇不去消費，這實際上對企業造成不了多大的損失。還能夠實現用戶、產品到支付的打通。
事實上，用戶對代金券形式的企業紅包并不陌生，在2014年最為常見的是各微信群和朋友圈的滴滴打車和滴滴專車紅包。2014年下半年，滴滴在與合作夥伴跨界營銷過程中還發掘出紅包的新玩法，通過冠名第三方品牌廠商或明星，使得紅包本身從營銷載體變成了廣告平台。
考驗技術支持實力
業內人士分析，不論互聯網紅包代表了哪種移動支付手段，最重要的還得強化安全、便捷性能。因此，今年的「紅包大戰」不僅考驗互聯網企業的經濟實力，更考驗他們的技術實力。
