隨國務院發出《中國製造2025》戰略，中國製品將以質量和創新為先，內地電子消費品和家電產品的全球競爭力將提升至新高，企業更熱衷拓展海外市場，國際性推廣和展覽平臺對中國企業的重要性也日益提高。全球最大消費電子暨家電產品展--德國柏林國際電子消費品及家電展(IFA)，是每年電子消費品和家電品牌於年末旺季前預告產品的重要平臺，大會預期內地和香港的展商會不斷增加。大會又期望邀請更多內地知名品牌擔任展覽的主題演講嘉賓。
香港商報記者 黃兆琦
早於1924年創立的IFA，近年每年4月都會舉行該年展覽的全球記者會，介紹最新市場發展，逾300全球媒體出席。ZTE(中興)今年首次在IFA全球記者上擔任主講企業之一，即場向全球逾300家媒體展示公司的主打產品。
ZTE：媒體曝光機會增
ZTE在美國的廣告策略，主要是花錢在數碼平臺上，包括facebook、twitter、youtube以及贊助NBA等體育活動。中興通訊(ZTE)技術和合作夥伴高級總監林瑋民受訪時說：「公司第一次參加，我在臺上講話15至20分鐘，現場有幾百個媒體，反應很正面，當日馬上就有報道出臺，主要是美國媒體。之後有很多記者與我私下交流或找我訪談，主要是歐洲媒體，也有加拿大、印度、中國等。公司參加IFA能幫助歐洲市場發展，給我們另一個機會和媒體建立關係，希望通過提高全球品牌知名度，日後會更努力和更專注在歐洲市場發展。」
2013年IFA中國內地和香港展商有460名，至2014年大增24%至570名，相信內地和香港展商數目會保持增長。IFA全球執行總監何彥思(Jens Heithecker)受訪時透露，現時大品牌更要歐洲和國際市場，原意投放更多資源在展覽平臺上；此外，內地不同地方政府也很重視國際性推廣平臺，查問IFA是否能提供足夠場地，大會要看臨時展館能否充以需應需要。
大會發言人強調，IFA是主流零售商、採購商、業界專家和媒體聚集的重要場所，「要在柏林這個歐洲最重要區域市場的心臟地區，將環球市場最新穎產品以及最創新意念，充分全面呈現出來，並同時吸引來自逾100個國家和地區的業界人士注意，唯獨IFA能做到。」
中國品牌願投放推廣
內地經濟增長放緩，企業更重視擴展國際市場的工作。何彥思說：「很高興看到中國企業發展，似乎更多中國品牌想打入國際市場，企業願意投放更多資源推廣市場，它們不只靠單一市場，願做在大舞臺上作更多推廣，以刺激出口，同是希望增加內需。」他又表示，IFA非常了解內地傳統分銷結構，例如國美、蘇寧，電子平臺如阿里等的運作，了解他們對IFA的期望，期望未來能夠邀請更多有份量的內地品牌到IFA參展。
對於今年IFA會否邀請內地企業作主題演講，何彥思只表示，希望有機會邀請知名內地品牌代表作主題演講嘉賓，但名單還未定下來，暫時不能透露任何細節。
提到期望那些未參與IFA的內地品牌日後參展時，何彥思說名單很長，「在智能手機領域，當然很想邀請小米過來，但據了解，歐洲不是小米的目標市場，如果將來小米想打入歐洲，相信IFA一定會是小米會考慮的平臺。另外，我們希望邀請酷派(2369)(Coolpad)等等的品牌。IFA平臺能推廣到用家、分銷商、國際媒體，讓所有公眾人士認識品牌和產品。」
導遊幫助採購者參觀
智能手機是近年IFA的亮點之一，三星每年都會在大會發布高階Note系列最新型號產品，市傳Note5會在9月IFA上發表。ZTE、骸等品牌也會有智能手機和智能穿戴裝置在IFA展示。何彥思說：「ZTE從前機械較強，現在重心放在智能手機上，我們也很高興骸把家電和電子消費品一同展示。今年我們有一個特別展示，主打可穿戴智能和健康產品，三星、松下、Sony等都會參與，還有導遊幫助採購者參觀。此外，3D打印也設採購導遊服務。」此外，Goke指出，今年大會集結世界各地的初創及新成立公司，新設IFA TecWatch展區展示最新產品及技術。
骸5年誓成歐洲5大品牌
【香港商報訊】記者黃兆琦報道：近年中國內地家電企業掌握的技術越來越成熟，產品素質不斷提高，惟知名度不足。骸期望通過強大的市場推廣，不到5年便成為歐洲5大家電品牌。此外，中興(ZTE)會加強歐洲市場手機和相關產品銷售，目標全年全球智能手機銷售增25%至6000萬臺。
在今年5月出版的《選擇》月刊中，消委會公布香港市面售賣匹半冷氣機測試結果，美的牌測試型號的製冷能力最高和最慳電，而一些所謂外國名牌測試型號的性能卻包尾。不過，單單靠技術領先，未必能為品牌建立優良聲譽；中國企業要打響名堂，推廣平臺必不可缺。
ZTE新手機涉千項專利
在美國市佔率達7%的中興(ZTE)，期望大力開拓歐洲市場。中興通訊技術和合作夥伴高級總監林瑋民對本報說：「手機很多品牌都有，中國太多了，太激烈了。我們要創新，每產品要有亮點，所以一定要拿『創新』出來。在世界智慧財產權組織(WIPO)的申請評核中，ZTE過去5年，不單是電訊商，而是在所有公司中排3名以內，2014年排第3、2011年排第1、2013年排第2。」
ZTE於2015年的出機量預測與2014年相同，都是1億臺，不過智時手機的數目從2014年的4800萬臺增至6000萬臺。林瑋民表示，公司會更專注歐洲市場，但沒有定下該區的出貨量，歐洲市場將主打4款性價比極高的中高端手機，當中包括主打號稱語音令辨識率達90%的星星系到手機。林瑋民說：「4款手機涉及的專利超過1000個，當中ZTE與美國公司合作，星星系到手機涉及的語音專利多達158個，系統內建在手機裏，毋須連接網絡就可使用，速度快且準確性高。」
消費者市場策略調查公司歐睿國際(Euromonitor International)的資料顯示，內地品牌骸連續6年為世界第一的主要家電品牌。骸正式進軍歐洲市場只有5年，是相當年輕的品牌，不過，來自法國的骸歐洲首席執行官Yannick Fierling受訪時說：「希望不用5年時間，骸便能躋身成為歐洲5大電器品牌。骸有卓越的產品，滿意度達4.5星，但市場調查發現只有22%的歐洲消費者認識骸，未來工作重點是將認知度大大提升。」
Fierling強調，公司每年投放4%的營業額開發產品，全球有4000名工程師共同努力，因為有最好的產品去取悅顧客，中國品牌能夠超越其他品牌。他續說，在歐洲市場中，骸的洗衣機最受歡迎，在法國的市佔率最高，西班牙和東歐國家的銷售升幅最高；公司特別為歐洲市場設計一款高端4G手機，訂價350歐元，預期在9月IFA展後上市，並會推出兩款專為兒童和長者而設的追蹤和定位智能手表，手表電量足夠兩日使用。
骸展無壓縮器製冷機
此外，骸將展示全球首款無壓縮器製冷機酒窖，製冷機無壓縮器無摩打的優點是體積大減和安靜，也不出現因壓縮機時停時運轉而出現的震動和溫度波動，產品於2016年上市，骸稍後會將科技應用到其他製冷產品上。另一重點是三重散熱系統雪櫃設有3個獨立冷藏區，其中一個容量高達100公升的變溫室可自由隨意切換成為冷藏室或急凍室，溫度調節範圍在-20度(攝氏)至+5度之間，讓用戶能按個人需要和食物種類調節，大大增加靈活性，可用手機調校。
手機apps驅動智能家居
國際市場研究機構GfK指出，電子消費品的創新將繼續驅動用戶不斷追求新產品，帶動更高消費，智能手機將繼續成為不同品牌的競爭焦點。此外，歐洲市場的無線和網絡音響系統銷售持續上升，市場潛力巨大。
智能家居的概念提出多時，惟至今尚未成氣候，不過，智能手機帶動穿戴式裝置興起，同時也驅動智能家居系統發展，消費者追求更便捷和容易操控的家居生活體驗。在IFA記者會中，不同品牌都打造全面連接的智能家居系統，當中包括骸和根德(Grundig)。
骸歐洲首席執行官Fierling表示，公司較高階系列的不同家電，例如洗衣機，都可通過智能手機的apps來控制和設定。Grundig行政總裁 Murat Sahin強調，創新科技的成功元素就是簡單易用，公司明年將推VUX智能廚房系統，結合光學投影和虛擬觸控界面，去操作抽油煙機、洗碗碟機、電磁爐等等。
DVD及Blu-ray將沒落
一如以往，創新是驅動買家消費的動力。GfK消費者電子產品環球總裁Jurgen Boyny預期，環球2015年消費電子市場增長率1.5%，而家電市場增長率則達3%至4%。在電視市場上，Boyny估計歐洲整體銷售將保持持平，因此產品售價會受壓。隨市場越來越依賴互聯網提供節目，他預期DVD播放機以至Blu-ray(藍光)播放機會逐步被淘汰，中期而言，因電視的網絡連接和播放功能越來越強大，即使Cromecast、Amazon Fire TV等網絡播放裝置，也會逐步淡出市場。
通過網上觀賞4K影片
現時市面上4K電視多不勝數，不論平面或曲面電視，標榜UHD和800萬像素的電視已成為高階產品的標準，甚至40吋的電視也具備UHD規格。不過，超高清影片寥寥可數，市場擔心缺乏超高清電影難以令消費者添置新4K電視，電視機市場發展無以為繼。不過，電視生產商與電影業界聯手成立UHD聯盟，讓超高清和4K電視的市場推廣取得重大進展，現時用戶已經能通過網上平臺觀賞超高清電影，UHD聯盟將繼續推動超高清影片。此外，最近一兩年推出的手機和相機，不少具備4K拍攝能力，而4K攝錄機亦越出越細，方便攜帶，帶動了消費者對4K電視的需求。
無線和網絡音響大熱
此外，過去1年多，歐洲消費者對音響的追求提高，2014年銷售額高達48億歐元，同比升8%，當中連接電視的外置音箱同比增57%、網絡音響系統銷售同比增69%、無線音響銷售更按年升79%；相反，傳統音響銷售急跌21%。
由於亞洲智能手機普及率大大提高，市場增長會放緩。GfK亞洲區總裁Gerard Tan指出，2014年亞洲電子消費品銷售下降7%至300億美元，期內手機銷售額持平，保持為1580億美元。他說：「亞洲消費者無時無刻都要與網絡連接，應用程式非常重要，消費者的需要包括消磨時間、搜集資料、娛樂、通訊聯繫、以及便利性，亞太地區消費者對社交媒體的熱愛，將進一步刺激智能手機銷售。」
電子產品另一重要潮流是智能手表和其他可穿戴設備，產品不僅應用在健康和休閒生活中，將來還會用來支援醫療用品，幫助長者或病者可盡量留在家中接受治療。
IFA全球執行總監何彥思(Jens Heithecker)(左)期望未來能夠邀請更多有分量的中國品牌到IFA參展。
