原生廣告中小企致勝之道

【香港商報訊】中小企業一直礙於推廣資金有限，難以投入資金打造具影響力的橫額廣告，去年興起的原生廣告（原生行銷Nativeadvertising）將廣告與用戶感興趣的新聞或文章相結合，能吸引目標客戶興趣原生廣告免費曝光，按點擊收費，可確保商戶在廣告上的花費用得其所，用低成本為企業有效地向目標客戶進行軟銷，或是中小企其一的致勝之道。

流動網絡及智能手機的發展使網上商機增長迅速，網上營商已經成為各個行業不可缺少的平台。早前由香港貿發局舉辦的國際資訊科技博覽，網絡大哥雅虎香港和網上電子支援平台PayPal的代表，便分享了中小企可以如何利用流動網絡來創造商機。

羅美寶：吸睛妙法創造商機

作為雅虎香港搜尋推廣服務的授權代理商、廣域度多媒體總經理羅美寶表示，在進行網上宣傳時，中小企業一直礙於推廣資金有限，往往難以投入資金打一些較能吸引公眾眼球的橫額廣告。原生廣告的出現可以解決這些問題，為中小企業打造高效的推廣方案。

所謂原生廣告，即原生行銷（Nativeadvertising），是新興的一種網絡廣告，藉於社交媒體創造一些有價值的文章，帶出所推廣的信息，透過消費者的閱讀體驗中獲得關注。例如在Facebook或Instagram等，多以「動態贊助」或「建議貼文」的方式經營原生廣告平台；品牌廣告商也可以在社交媒體中，藉經營「粉絲專頁」或制作「應用程式」的方式發布原生廣告。羅美寶指出，雅虎的原生廣告就是將用戶感興趣的新聞或文章與廣告相結合，配合使用者需要。這種擺脫了傳統廣告模式的傳銷，不會干擾使用者的閱讀體驗，但更具針對性，可提高廣告的閱讀率。

此外，這種原生廣告的另一大特點，就是可免費曝光，按點擊收費。以往的橫額廣告，即使沒有人點擊瀏覽，都會收取一定費用，但舉雅虎原生廣告為例，收費是以點擊量計算，這樣就能確保商戶在廣告上的花費用得其所。

免費曝光按點擊收費

原生廣告一般又可以實現跨裝置流覽，例如廣告可置在雅虎首頁和郵箱等版面，使用者可在個人電腦、平板電腦、手機等裝置間自由切換，其廣告圖片還可隨時更換，以達到最佳宣傳效果。

羅美寶說，該公司的原生廣告點擊率，為橫額廣告的十倍，過半數用戶不抗拒原生廣告；更有近七成廣告商認同原生廣告能增加消費者對廣告的投入程度。「這都有賴原生廣告能精準地設定目標客戶，針對用戶端所需要而進行推銷，大大提高了廣告的效率。」

陳景良：首重網上交易安全

雖然線上交易已成為目前一種常用的支付方式，但部分使用者仍對互聯網交易的安全性、私隱保護等問題存有疑慮，更可能導致交易未能完成，阻礙了買賣活動。對此，在同一場合，互聯網支付平台PayPal的中小企及管道業務總監陳景良表示，保障互聯網交易安全是事關重要的事，作為互聯網協力廠商支付服務商之一，PayPal將會確保交易成功，他們其中一個工作重點，就是要保障買家和賣家的交易安全。