登陆 | 订阅服务 | 广告服务 | 电子报 繁体 | 简体

 
 

   
 



香港商報>>電子報內容>>商界心聲

原生廣告中小企致勝之道
2015年 06月 17日 00:00    香港商报
 

    【香港商報訊】中小企業一直礙於推廣資金有限,難以投入資金打造具影響力的橫額廣告,去年興起的原生廣告(原生行銷Native advertising)將廣告與用戶感興趣的新聞或文章相結合,能吸引目標客戶興趣原生廣告免費曝光,按點擊收費,可確保商戶在廣告上的花費用得其所,用低成本為企業有效地向目標客戶進行軟銷,或是中小企其一的致勝之道。

    流動網絡及智能手機的發展使網上商機增長迅速,網上營商已經成為各個行業不可缺少的平台。早前由香港貿發局舉辦的國際資訊科技博覽,網絡大哥雅虎香港和網上電子支援平台PayPal的代表,便分享了中小企可以如何利用流動網絡來創造商機。

    羅美寶:吸睛妙法創造商機

    作為雅虎香港搜尋推廣服務的授權代理商、廣域度多媒體總經理羅美寶表示,在進行網上宣傳時,中小企業一直礙於推廣資金有限,往往難以投入資金打一些較能吸引公眾眼球的橫額廣告。原生廣告的出現可以解決這些問題,為中小企業打造高效的推廣方案。

    所謂原生廣告,即原生行銷(Native advertising),是新興的一種網絡廣告,藉於社交媒體創造一些有價值的文章,帶出所推廣的信息,透過消費者的閱讀體驗中獲得關注。例如在Facebook或Instagram等,多以「動態贊助」或「建議貼文」的方式經營原生廣告平台;品牌廣告商也可以在社交媒體中,藉經營「粉絲專頁」或制作「應用程式」的方式發布原生廣告。

    羅美寶指出,雅虎的原生廣告就是將用戶感興趣的新聞或文章與廣告相結合,配合使用者需要。這種擺脫了傳統廣告模式的傳銷,不會干擾使用者的閱讀體驗,但更具針對性,可提高廣告的閱讀率。

    此外,這種原生廣告的另一大特點,就是可免費曝光,按點擊收費。以往的橫額廣告,即使沒有人點擊瀏覽,都會收取一定費用,但舉雅虎原生廣告為例,收費是以點擊量計算,這樣就能確保商戶在廣告上的花費用得其所。

    免費曝光按點擊收費

    原生廣告一般又可以實現跨裝置流覽,例如廣告可置在雅虎首頁和郵箱等版面,使用者可在個人電腦、平板電腦、手機等裝置間自由切換,其廣告圖片還可隨時更換,以達到最佳宣傳效果。

    羅美寶說,該公司的原生廣告點擊率,為橫額廣告的十倍,過半數用戶不抗拒原生廣告;更有近七成廣告商認同原生廣告能增加消費者對廣告的投入程度。「這都有賴原生廣告能精準地設定目標客戶,針對用戶端所需要而進行推銷,大大提高了廣告的效率。」

    陳景良:首重網上交易安全

    雖然線上交易已成為目前一種常用的支付方式,但部分使用者仍對互聯網交易的安全性、私隱保護等問題存有疑慮,更可能導致交易未能完成,阻礙了買賣活動。對此,在同一場合,互聯網支付平台PayPal的中小企及管道業務總監陳景良表示,保障互聯網交易安全是事關重要的事,作為互聯網協力廠商支付服務商之一,PayPal將會確保交易成功,他們其中一個工作重點,就是要保障買家和賣家的交易安全。

    

 
(來源: ) 編輯: