出版商超媒體內容行銷闖新出路

【香港商報訊】香港貿易發展局早前舉行的「國際出版論壇」，以「超媒體內容行銷——出版業的新趨勢」為題，請來台灣、日本、美國三地業界，探討數碼年代下出路。台灣書商估計到2030年，電子書將與實體書平分天下，出版業面臨重重挑戰，業界已在積極探索出路。

台灣城邦媒體集團首席執行長何飛鵬表示，台灣出版業正處風雨飄搖之時：「受數碼媒體威脅，台灣出版市場自2010年起，每年銷售總額按年下跌4%，可見其嚴重性。」

他提到，台灣平面刊物市場不斷萎縮，營業點由以前的3000個，縮減到現在的1000個：「鄉鎮獨立書店已全部倒閉，連傳統中小型出版社也消失。」尽管電子書現只占台灣市場份額5%，但預料屆2030年，電子書將與實體書平分天下。

網絡作家銷路有保證

網絡世界改變創作實况，城邦早年入股博客痞客邦（PIXNET）網站，進軍網絡市場。何飛鵬笑言，現今社交媒體當道，大家都可在網上發表作品，人人都可以成為作家，而出版社替擁有龐大粉絲群的人氣博客出實體書，其銷量更有保證。

何飛鵬續說，出版社一直替讀者篩選優質作家，由網下變為網上：「從網絡挑選人氣博客，將作品結集及編輯成實體書，再利用社交媒體作行銷連結，出版社亦可當作家的經紀代理。」他認為，出版業面臨重重挑戰，業界已在積極探索出路。

日本次文化現軟實力

亞洲發展迅速，20世紀更是亞洲年代，作為潮流文化領導者的日本，則利用其號稱「酷日本」的文化內容產業，以軟實力擴張海外市場。會上，日本KADOKAWA Corporation會長角川歷彥形容，「酷日本」是多元文化的結晶，結合不同的價值觀，包括本土與海外，可謂和而不同，并於動漫及電影中呈現，由最初只屬小眾的次文化，漸變為主流，影響力不斷加深。

角川歷彥指出，部分日本次文化作家受到熱捧，更獲國際作家獎項，其出版銷量達逾千萬冊。他引述數據指，日本是娛樂內容供應大國，其產量總額排名第二，僅次美國，并遠銷海外：「雖然日本電影票房正在下跌，但日本電影仍非常受發展中國家歡迎。」

日本善用軟文化振興經濟，KADOKAWA Corporation亦不斷分配資源，研究次文化發展趨勢。角川歷彥透露，該公司連續第二年與東京大學合作舉辦次文化講座，并邀請45名大學生參與流行文化討論。此外，該公司亦創立內容學院，與不同國家的大學合作進行文化研究，以緊貼全球潮流趨勢。

善用網絡刺激銷量

書籍推廣不只局限於平面媒體，結合社交媒體推廣更是相得益彰，美國出版社Perseus Books Group是活用網絡渠道宣傳的佼佼者，該出版社國際銷售及市務總監李淑文表示，2008年出版的《Cathy's Book》是業界利用跨媒體宣傳的首例之一：「讀者可於網上與角色進行互動，后來更推出iPhone App及手機游戲，讓讀者參與故事創作，并在網上分享。」社交媒體既強化實體書的宣傳，出版社又可從中獲取讀者興趣及需求等資訊，以豐富出版內容。

李淑文提到，善用網絡制造話題，可收更大效益，如小說《The Haunting of Sunshine Girl》般，就先於YouTube分享真人角色短片，成功吸引大眾眼球后，再推出實體小說：「單是讀者轉貼圖片就達數以百萬計，吸引不少粉絲追隨。」她續指，業界不妨事先制訂適合的宣傳策略，有助催谷銷量。