跨境電商風起雲涌
香港避風港機會乍現
跨境電商今年來心情猶如過山車般起起落落：早在今年4月內地政府開始實施跨境電子商務零售商品進口新稅，列出商品清單，規定只有在清單上的產品才可售賣。電商界對此反應頗大，一個多月后財政部又宣布關於清單的檢測，要拖延一年實行，給電商們一個過渡期。這時，跨境電商們開始想盡各種方法減低成本，開拓新大陸，當中，香港作為自由港開始發揮優勢，成為電商們新的「港灣」。 香港商報記者 李映萱 曾浩榮
跨境電商是一種全新的零售運營模式，與傳統零售商不同，它可以從世界各地的貨源直接拿貨，不再需要層層經銷商的轉手，直接把貨物運到保稅區，再在保稅區內分揀貨物寄給客戶，或是從海外直接郵寄給客戶。一般來說，售賣的商品價格低，品種多，受到內地廣大消費者的熱烈愛戴。近兩年來跨境電商發展迅猛，各家大行紛紛認為電商是個前途無限的行業。
很多貨突然不能賣
然而，今年4月8日內地政府開始實施跨境電子商務零售商品進口新稅，業內稱「四八新政」，對電商而言無疑是晴天霹靂，首先要交的稅增加了，顧客買東西的門檻也增加了，最重要的是政府給出的清單上的貨品有限。
據了解，稅改前跨境電商只有一張「負面清單」，上面寫着什麼東西不能入口。稅改后，「負面清單」變身「正面清單」，規定只可以入口什麼商品。以前很多可以在保稅模式下進口的商品，如今沒有進入「正面清單」，或者供應商無去辦理通關，使得大部分產品無法進入保稅區而不得不下線，讓電商自覺吃了一個很大啞巴虧。
香港電商協會會長李基銓說：「跨境電商們早在稅改前已經把貨囤在保稅區，新政一下達，造成很多貨物不能賣，突如其來的改變讓電商手足無措，如何處理貨物變成困擾電商的一道難題，電商界的反應非常大，有很多電商想着把貨物先退到香港，再考慮要怎樣處理。」
不過，在跨境電商哀鴻遍野之際，事情有了戲劇性的轉變。今年5月25日，國家財政部宣布《跨境電子商務零售進口商品清單》延遲一年推行，給予電商過渡期。
香港倉更勝保稅倉
消息傳出后，跨境電商一方面開始處理一些不在清單上的貨品，另一方面也在探索新大陸。由於新政讓保稅區有了諸多限制，跨境電商開始布局海外倉、香港倉，通過海外直郵的模式開展業務。因此，香港順勢成了電商們的理想「避風港」。
對比保稅倉，香港倉的優勢在於產品准入資格低且有供應鏈優勢，適合做銷售不佳的產品。「香港雖然物價高、地價高，但香港是個自由港，還有免稅的優勢。跨境電商的貨物通常小而雜，來自不同國家，香港調配貨物非常方便。若是在內地把貨物退給廠家，運輸費非常貴，所以到香港做倉儲比較靈活。」李基銓說。
跨境電商主要模式
方式通過購買、評論及分享等，把用戶與優惠、海淘、諮詢、原創分享與各大網站合作可進行連接跳轉。依託國家跨境電子商務試點城市，建立服務平台。主要依靠平台資源在電商界爭得一席之地，如京東商城、天貓。有自己的貨源、物流與平台，直接打通整個產業鏈，如：蘇寧、自貿通。
優點開發資金少，容易駕馭，社交用戶黏度高。有官方保證，貨物值得信賴。貨品多，支付方便，擁有大量客戶。有穩定貨源，并且貨物質量有保證，支付便捷，不受制於物流變化。
缺點顧客購買商品流程煩瑣，無一站式服務。電商經驗不足，而支付、物流等硬性條件有待完善。有時貨品質量有問題，受制於物流與政策。成本高，有一定運營風險。
跨境電商進口模式
缺點進口周期長，成本高。隨着近年來海關越來越嚴格，不確定性高，運費高昂。水客能力有限，規模有限。今年保稅區新政下達，要交的稅多了，成本變高，受制於政策。
優點貨品有保證。方便，周期短。方便，成本低。有保障，可以將公司規模做大，物流成本低，便捷。
方式廠家通過正常手續從國外進口，需要正常交稅。又稱個人包郵進口，從海外以個人郵寄的方式直接發貨至內地，如果貨品在規定金額下可免稅。在香港人肉攜帶貨物入關。跨境電商先把貨物批量運到保稅區做倉儲，再以個人郵包形式零售。
个案分析： 貨物分揀中心設在香港
香港一些有物流優勢的上市公司也開始積極布局，爭取在香港這塊「福地」做點文章。當中，勇利航業(1145)發展旗下「自貿通」跨境電商平台，在大埔太平中心擁有面積達1.4萬平方尺的全層O2O體驗中心。公司總經理周繼鋒稱，體驗中心不僅是一個大型零售站點和倉儲中心，還有推廣宣傳的作用。
周繼鋒解釋，顧客通過跨境電商訂貨，一般特質是數量少和種類多。例如一位女顧客購買少量化妝品和一些母嬰產品。因此跨境電商把貨從國外運來時，還需要分揀貨物。通常跨境電商會將分揀中心設立在內地，這樣就需要把貨物先存放到保稅區。
傾向與港供應商合作
與其他跨境電商不同，O2O體驗店也可以作為一個分揀貨物的中心。這樣公司可以直接在香港把貨物分好，然后利用自己的物流系統，運送到內地，因此對保稅區的依賴相對減少。
除此之外，周繼鋒分享，產品若直接從原產地廠商進貨，進貨價與從香港代理商拿貨的價格差不多，而且原廠要求起訂量一般達每月幾個貨櫃，對產品庫存周轉率和資金占用率相當有挑戰，所以他們傾向於與香港供應商合作，把「自貿通」跨境電商的O2O體驗店開在香港。
港具人力和物流優勢
目前「自貿通」O2O體驗店的主要客戶，有缺乏供應鏈優勢的內地中小跨境電商、淘寶微商店主、海淘代購一族。公司未來計劃將奶粉視為龍頭產品，同時重點推廣日本和德國的小家電。他又表示，相比起總部與分揀中心位於北京與上海的跨境電商，香港的跨境電商不論在人力、物流還是資源上都有很大優勢。
到香港搶地盤不是易事，周繼鋒直言，跨境電商要到香港成立分揀中心或是倉儲，首先是要有足夠的資金，從香港運貨到內地的牌照以及值得信賴的物流。另外，還要對香港熟門熟路，能找到合適的貨源。
拆局解碼：跨境電商新政打擊水貨
跨境電商新政除了影響內地電商及港企，亦會為內地與香港的消費者帶來不少轉變。首先，配合內地海關嚴打水貨客行動，跨境電商覆蓋的貨種愈趨繁多，有望逐漸取締大部分水貨集團。另一方面，隨着未來可能有更多跨境電商在香港設立分貨倉及零售點，本港消費者購買海外產品時將有更多選擇。
內地4月公布《跨境電子商務零售進口商品清單》，內地電商業內人士普遍認同新政落地后會更有利「正規軍」，真正受到冲擊的是行走於灰色地帶的水貨。其實，以跨境電商去制衡對社會帶來各種問題的水貨商，原本就是國家推行跨境電商原意之一。
或大量電商來港做零售
事實上，受政府監管的跨境電商，一般都以批發價向各大國際品牌進貨，并集中大批貨品清關，營運成本大大低於以「螞蟻搬家」方式運貨的水貨商，尤其是母嬰食品和保健品等水貨，將會因稅負增加而喪失在市場上的競爭力，最終水貨可能被迫退出內地市場。
跨境電商有望趕絕水貨的同時，亦有機會為香港消費者帶來新選擇。正如上文所言，跨境電商一般都以批發價向合作的國際品牌進貨，一旦大量跨境電商來港設零售點，港人便可透過跨境電商在港購買不同於傳統超級市場或百貨公司的產品和「平貨」。
化妝品類徵收奢侈品稅
不過，香港消費者在內地利用跨境電商購物時，要留意交易不是像「淘寶」從內地購物送到香港那樣。跨境電商條例很多，包括交易設有限值。按照新例，單次消費上限2000元人民幣，個人年度交易限值為2萬元人民幣。在限值以內，關稅稅率暫設為0%。進口環節增值稅、消費稅取消免徵稅額，暫按法定應納稅額的70%徵收。另外，超過單次限值、累加后超過個人年度限值的單次交易，以及完稅價格超過2000元限值的單個不可分割商品，均按照一般貿易方式全額徵稅。
此外，在新例下，內地對所有入境郵寄物品都徵收行郵稅，調整后的稅率為15%、30%和60%不等，其中對於女性購買頻繁的化妝品類按最高標準60%徵收，因為在官方定義里，化妝跟買游艇一樣是奢侈的行為，需要額外徵收「奢侈品稅」以遏制有關消費。此外，跨境電商亦設正面名單，在名單內的貨品才可購買。
行业人语：電商發展摸着石頭過河
電商屬於新興行業。周繼鋒指，近兩年來，電商的發展非常迅速，自去年國務院總理李克強提出要發展「互聯網+」后，電商更是迎來井噴式發展。不過關於電商的政策，卻是時而放松，時而收緊，有些難以捉摸。
資料顯示，自2012年起，內地政府為了鼓勵電商發展，先后啟動了10個跨境電子商務進口試點城市，當中不論在稅務上還是運輸成本上都有極大優惠。政府這麼做的原因在於，在此之前整個海淘市場存在運貨周期較長、資訊不夠透明、售后服務欠缺等問題，因此政府想打開通道，將一些有信譽的電商企業發展起來，讓整個電商市場更加規範透明。
此后，大大小小的電商如雨后春筍般涌出，談到電商的經營模式與求生方法各有千秋。例如，有電商擁有自己獨特的物流可以減少運輸費用，或利用匯率差價去爭取利潤，也有電商注重提高貨物的獨特性，盡可能減少價格的制約。
新政源自行業魚龍混雜
周繼鋒直言，目前這個跨境電商行業魚龍混雜，競爭也非常大。鑒於如此情形，政府才有了「四八新政」，目的就是提高電商門檻，讓濫竽充數者自動離開。然而，新政一出，整個電商界反應極大，訂單也一落千丈，所以新政中提及的清單才得以延遲一年啟動。
談及政策反覆的原因，李基銓認為，主要還是因為國家還沒有成熟的跨境電商系統，大家都是摸着石頭過河。「整個電商行業增長特別快，而且還有很大的市場空間，不過政策對這個行業的影響非常大」他说。
