重磅體育酣戰－－里約奧運會如約而至。四年一度全球最受矚目的綜合體育盛事，奧運凝聚世界目光，場內賽程比拼還沒揭幕，場外品牌大戰早已上演。
傳統品牌新意不多
7月13日，巴西奧運會組委會正式宣布格力電器成為本屆奧運會官方供應商。這是繼運動品牌361度后，第二家成為本屆奧運會官方供應商的中國企業，也是本屆奧運會官方供應商中僅有的兩家中國企業。
早在2014年10月，361度就與2016年巴西奧組委簽訂贊助協議，成為2016年夏季奧運會及殘奧會的官方贊助商。根據協議，361度將為所有火炬手、志願者、技術人員及其他行政人員提供服裝、鞋品及配件，并已獲得相關營銷權。
據了解，格力能夠成為奧運會的官方供應商，除了為本次奧運會場館和配套項目提供冷氣機設備和服務外，還通過了來自奧組委對於格力公司的生產管理、社會責任和可持續發展等方面嚴格的評估和審核，可以說經歷了一次全方位的考驗。格力冷氣機產品覆蓋了比賽場館、奧運村、媒體村、配套酒店和機場等本屆奧運會的所有項目。
「奧運項目是提升品牌力的快速通道，體育品牌通過贊助奧運軍團目的在於強化產品的時尚與專業運動形象。」業內人士分析，在體育用品企業發力奧運會之時，要將奧運贊助結合到日常的商業運作來，充分利用和發揮奧運贊助的效應，擴大品牌影響力。
騰訊發力染指AR
傳統依舊尋常，網戰搶閘開跑。隨著智能手機和平板電腦等移動終端設備的普及和應用，移動互聯網已成了網絡營銷新藍海，其中最為明顯的就是新浪、騰訊、網易、搜狐這四大門戶網站，其也都紛紛借奧運營銷之機擴大自身移動產品的影響力，獲取流量搶占入口。
7月28日，《深圳晚報》封面整版刊登的蒙娜麗莎畫像瞬間引爆了內地社交媒體。用手機QQ「掃AR」的功能掃描「蒙娜麗莎」，一隻手拿奧運火炬的小企鵝就會躍然紙上，畫面會提示「8月1日上手機QQ用AR傳火炬，點擊屏幕預約火種」。
這是手機QQ在奧運期間進行的火炬傳遞活動。與之前幾屆奧運會火炬傳遞不同的是，QQ此次火炬傳遞的主體是在手機端，同時率先使用了AR技術。
QQ此次進行AR火炬傳遞，也引發了眾多業內人士的關注。有業內人士分析，Pokermon Go的火爆意味著AR技術在中國有著良好的發展前景，而此次利用AR技術發動全民社交活動，則標誌騰訊在AR領域非常重要的探索。
根據Digital Capital數據顯示，2016年一季度全球共在AR/VR領域投資17億美元，其中近10億美元的貢獻來自於中國。市場數據預測，2020年AR的市場規模將達到1200億美元。
