【香港商報訊】記者金恆源報道：2015年以來，雲南元謀果蔬產品不僅暢銷國內157個大中城市，每年還有3萬多噸洋蔥、番茄、菜豆、香蔥等出口到韓國、日本、俄羅斯、美國、歐盟及東南亞各國，蔬菜外銷量占雲南省冬早蔬菜出省外銷的1/4。元謀果蔬成為「網紅」的秘訣何在？記者探究發現，這主要得益於元謀積極探索「電子商務+傳統農業」新模式，將電商與果蔬營銷結合起來。
依託電商平台樹立品牌
元謀素有「天然溫室」之稱，年平均氣溫21.4攝氏度，因光熱資源較為充足，鮮食葡萄、青棗、金絲小棗上市早、糖分高、口感好、品質佳，番茄、菜豆、黃瓜、洋蔥等蔬菜產品具有口感好、耐運輸等特點。然而受區位制約，市場影響力較小。為此，元謀與阿里巴巴、京東等知名電商平台建立良好合作關系，建成京東、淘寶、1號店、順豐優選、微信等多平台銷售渠道，全方位營銷元謀果蔬。依託知名電商平台，元謀大力推廣使用「元謀蔬菜」、「元謀水果」集體商標和「元謀蕃茄」地理標誌證明商標，加快「元謀洋蔥」「元謀葡萄」「元謀青棗」「元謀菜豆」，「元謀黃瓜」等地理標誌證明商標申請註冊，打造「元謀果蔬」知名品牌。「元謀果蔬」品牌形象更大範圍地被更多的消費者認識和接受。
建電商運營中心形成配套體系
隨著「元謀果蔬」品牌的創立，元謀果蔬的市場需求日益增大。為持續拓寬果蔬銷售渠道，減少流通環節，縮短農產品的銷售周期，元謀建立電商運營中心，將現有的蔬菜交易市場、農產品檢測站、冷庫包裝、物流配送等資源力量整合，打造新鮮果蔬農產品線上、線下交易平台，采用B2B、B2C相結合交易模式，為農戶、客商、消費者提供從田間到餐桌的全產業鏈購銷服務。目前，元謀電商運營中心已孵化企業27戶，設計制作產品包裝15套，註冊原產地地理標誌1個，註冊商標11個，完成初級農產品向可銷售產品轉換27個，培育成熟穩定的農副產品供應鏈70餘家，開拓銷地市場37個，開展電商培訓670人次，培養成熟穩定的產地農產品團隊30餘人，2015年全縣納入電商統計企業8戶，實現電子商務銷售額7900萬元。
O2O模式推動元謀農業轉型升級
為把元謀的優質農產品更方便、更快捷、多渠道地推向全國市場，元謀實施農產品O2O電子商務示範工程，從而可實現新鮮的元謀果蔬在72小時內，從田間地頭速遞到全國各大中小城市飯桌。目前，元謀已在昆明建成1個O2O旗艦店和1個O2O示範店，共計劃建設元謀果蔬O2O示範店32個。通過O2O模式，元謀農業實現了從「傳統農業」向「現代高原特色農業」的轉型升級。在此基礎上，為實現元謀農業的提質增效和促農增收，元謀還將著力培育農業產業體系和農產品加工園區，大力發展健康食品精深加工。同時，加快果蔬批發交易市場建設，搭建現代流通產業集成服務平台，形成交易、收儲、保鮮、冷藏、包裝、加工為一體的產業鏈，將元謀打造成雲南省面向全國、輻射南亞東南亞的重要綠色農產品交易集散中心。
