馮小剛導演又開炮了，這一次，他瞄準的對象是「垃圾觀眾」：「中國垃圾電影這麼多，和大批的『垃圾觀眾』有很大關系。如果不去捧這個場就沒有生存的空間，制片人也就不去制作垃圾電影了，往往垃圾電影票房還很高」。在網絡上，馮導的發言獲得了兩極分化的評價，部分人覺得他直切時弊，也有人覺得他作為成功導演，這是「放下碗來罵娘」。
爛片扎堆，票房還年年創新高，中國電影業的畸形和奇葩早已是人盡皆知。但或許應該首先搞清什麼是好電影，什麼是爛片。影片節奏快，情節吸引人？《刺客聶隱娘》、《三峽好人》這些電影獲獎無數，專業人士評價極高，但即使如此，仍有很多人表示「看不懂」。《摔跤吧爸爸》、《夏洛特煩惱》等影片在內地獲得口碑票房雙豐收，但若回到電影史上來看，這兩部恐怕也算不上什麼杰出的精品。更不必說，去年獲得全球冠軍的《美國隊長3》，如今正席卷內地院線的《變形金剛5》這些典型的荷里活標準的流水線作品。顯然，以票房來界定電影是否是爛片，從來都不是一個可靠的標準。
電影娛樂化
歸根結底，電影放在當今的大眾輿論環境中，其主要特性已經不是藝術作品，而是娛樂產品。作為藝術作品，電影的藝術水平，諸如故事編劇、拍攝技巧、演員演技等，或許是最重要的因素。但作為娛樂產品，那除了要考慮電影自身水平之外，因電影所引發的輿論炒作，電影討論，甚至導演放炮、網民吵架，也都成為現代娛樂的重要組成部分。所以說，觀眾是否買電影的賬，固然和電影水平有關，但更重要的是參與到電影所引發的娛樂中來。
於是可以見到，固然從電影制作和內容的角度看，近年內地爛片層出不窮、刷新三觀，簡直已經到了登峰造極的地步，但如今的內地電影業在借機炒作、制造話題、營造娛樂氛圍、放大明星流量等方面可以說是做到了全球頂尖。不少爛片雖然藝術成分不及格，但在娛樂角度大有市場；不少電影上映后，關於電影的戲謔、嘲弄、諷刺，本身也成了電影的「附加價值」，成了吸引影迷「自虐式觀影」的動機。在糟糕的電影環境中，在無所不用其極的電影營銷之下，參與這場游戲的，不可能僅有審美水平不佳的「垃圾觀眾」，而是絕大多數觀眾肯定都沒有辦法逃脫。因此，馮導與其炮轟「垃圾觀眾」，還不如炮轟下這個「全民娛樂至死」的時代。
