上周，多個行業協會聯合發布《關於電視劇網絡劇制作成本配置比例的意見》（《意見》），其中對演員的片酬比例作出了固定，要求全部演員總片酬不超過總制作成本的40%，其中主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低於總片酬的30%。相信這一意見的出台，是與近期內地電視劇不斷爆出「天價片酬」，引發輿論詬病有關。有資料顯示，眼下內地演員的片酬能占到總制作成本的50%到80%，而日韓與荷里活的片酬大多在總制作成本的20%到30%。此前，也先后有多位知名導演公開砲轟明星演員的「天價片酬」，導致電影電視劇的后期費用被壓縮，不得不粗制濫造。某種程度上，《意見》的規定并未超出常識範圍，理論上也對內地的影視行業有好處。
就怕上有政策下有對策
只不過，良好的願望是一回事，能否經得起實踐的檢驗則是另一回事。一方面，眼下內地影視劇市場，明星關注度的「馬太效應」越來越明顯，部分一線「流量明星」給影視劇帶來關注常常以億為單位；而知名度稍差的演員，即使演技和片酬的性價比更高，但能為影視劇帶來話題和流量卻明顯遜色。就此而言，付給部分一線明星的「天價片酬」往往是物有所值，甚至是「物超所值」，實踐也說明，如《孤芳不自賞》、《楚喬傳》、《擇天記》等口碑撲街的電視劇，卻始終在話題和流量上位居前列，令制作方賺得盆滿缽滿。另一方面，在如今金融手段多種多樣的市場下，避免片酬變成「天價」，完全可以采用多種手段來規避，諸如將片酬轉變為投資、股權、紅利，提供額外收視獎勵，簽訂陰陽合同等。只要影視劇能夠獲得盈利，制作方覺得值，觀眾買賬，明星片酬「天價」與否，其實只是普通人的觀感問題。歸根結底，在一個「只看顏不看演技」「只為愛豆狂」的市場中，只要能讓影視劇有錢賺，一線的「流量明星」就是稀缺商品，他們獲得「天價片酬」也只是市場機制的正常反應，究竟電視劇制作得如何，也或許不在投資方和制作方的優先考慮之內。事實上，在如今影視劇市場已高度市場化的情况下，只要遙控器牢牢掌握在觀眾的手中，僅靠一紙《意見》就能改變「天價片酬」的現象，顯然是too naive了。改變官方家長式的監管思路，讓市場尽快自我成熟起來，才是剷除亂象的根本辦法。
