作者：靈童
在中國近7成的珠寶集散地深圳，一棟號稱全球最豪華的珠寶大廈拔地而起，唯獨缺少的是在國際市場上叫得響的中國珠寶品牌。可能正是因為少，中國珠寶想要叫響全球，顯得有些焦慮，急於求成。前不久與一眾中國知名作家到此采風，來自寶石原料產地雲南的一位作家發現了一個有趣的現象，一些自稱電光火石的構思，其實并沒有什麼內涵。比如說，在一家櫃台，有一個巨大的熊貓制品，并號稱是全球最大的中國國寶——熊貓的珠寶制品。而在另外一家頗具實力的翡翠店，該店鎮店之寶竟然是一個蘋果外形的翡翠，并稱如此大的「蘋果」世間少有。這位作家看后說，這些作品太過寫實，看不出什麼獨具匠心的地方。這樣的東西，國人看不中，在國際市場上肯定也不會受歡迎。中國珠寶還是要從設計上打開突破口。
正視差距創新求勝
時下全球叫得響的珠寶、奢侈品牌中，大部分產自歐洲，追溯起來，是經過「一戰」以后近百年的時間慢慢培育出來。而中國的珠寶從以前的簡單加工，到現在創立自已品牌，推出自己品牌時間久的也不過10幾年，想要在這麼短的時間里，讓國際市場認可中國品牌，并且是由中國品牌取代歐洲品牌，顯然是有點操之過急。作家們將這個現象歸納為是文化的焦慮，也就是與文化相關的產業在「走出去」的道路上，太過急功近利，而缺乏一種淡定。就以日本為例，他們從中國的唐宋文化中去發掘，結果被當今世界認可為最具東方元素的珠寶。時下中國珠寶界說是將傳統文化與當今時尚，以及有特色東西結合起來，自以為這樣設計出來的東西是最有創意的，但不論從精緻程度，還有創意來說，與國際珠寶品牌還有一段距離，中國珠寶界要正視這種距離，而不要動不動就指責別人不識貨。你不拿點絕活出來，怎麼讓別人認可你。還有就是知識產權保護，中國珠寶業已經走到了要打響自己品牌，并走向國際市場的階段。那麼像以前那樣仿冒盛行，就要受到嚴厲監管，否則花錢搞設計的公司就會吃虧，從而限制他們對設計的投入。在這方面深圳珠寶業已走出了第一步，與深圳版權中心達到合作，中心在珠寶大賣場設立專門的工作站。只有讓創意的人嘗到了甜頭，才會有更多人加入到設計創造的行列中來，這件事不能光深圳一個地方做，中國的珠寶市場都要形成統一的規矩。唯其如此，才不會走惡性競爭的老路，才可能將中國珠寶附加值提升上來。中國珠寶要產生卡地亞那樣的世界品牌，可能也要經過從模仿到超越的過程中，在這個過程中，只有實現從文化焦慮到文化自信的飛躍，才能丟下包袱，大踏步前行。
