作者：豪士
萬眾期待的蘋果十周年獻禮產品iPhone X在上周五開啟全球網絡預售，與外界預期一樣，這款頗具特色的機型一經推出，立馬引發全球哄搶，一機難求之火爆。但與iPhone X受追捧不同，同一時間發布的iPhone8卻遭遇「滑鐵盧」，由於頻頻被爆電池鼓包現象，以及被認為外觀創新不足，iPhone8的銷量也并沒有想象的火爆，致使蘋果專賣店門庭冷落，似乎讓蘋果陷入困境。而從iPhone X被搶購一空來看，蘋果已然大獲成功，一舉扭轉此前的頹勢。在上周五，蘋果股價單日收漲3.58%，創兩個月最高，當周累漲4.35%。從技術和設計層面來看，iPhone X受追捧自然有其獨特之處，比如取消Home鍵全新手勢操作、异形全面屏幕「大劉海」、雙攝雙光學防抖功能、3D人臉識別，AR技術應用、無線充電、防水防塵等在十周年之際使出的大招令消費者心動不已。通過這兩款不同類型的產品所遭受的待遇來看，無論是多麼著名的品牌，一旦在產品創新上缺乏亮點，都不會受到大眾的青睞。當然，iPhone8的「不受待見」也在很大程度上受到了iPhone X的影響，因為大眾都在期待更加高級、更加炫目的產品，而價錢似乎從來不是問題。雖然iPhone X的價格為史上最貴，但是為了第一時間能夠得到新產品，很多需求者不惜加價搶購。從另一個層面來說，iPhone X強勁的市場需求也得益於「黃牛」的神助攻，本身已使出「飢餓營銷」手段的蘋果公司，在「黃牛」的推波助瀾下更上一層樓。毋庸置疑，面對iPhone8的銷量跌入冰點，蘋果這次把寶都壓在iPhoneX上，在宣傳力度上不遺餘力地調到最高水平蘋果美國官網的主頁已經全面換成了iPhoneX的產品信息，iPhone8包括其他任何產品的廣告都被暫時撤銷，想看其他產品也只能從頂部的品類菜單進入，可見iPhone X的地位確實非同一般。
仍面臨不少挑戰
拋開現象看本質，iPhone X的熱銷是否可以說明蘋果可以高枕無憂了呢?事實可能并非如此，一方面正如一些分析師所言，OLED屏幕可能難產，加上本身供應鏈產能爬坡，iPhone X的產品備受質疑。此前曾曝出i-Phone X面部識別系統零件制造緩慢，或將延緩交貨，以及有媒體曾稱為了及時交付，iPhone X甚至降低產品標準，以求尽快上市，但蘋果官方否認了此說法。除了供應鏈可能存在一定的緊張外，蘋果還得面對三星、華為等手機生產商的挑戰。華為號稱能與iPhoneX抗衡的mate10，可謂炙手可熱，官網每天的開售幾乎都是秒光。當然，蘿蔔青菜各有所愛，部分消費者對i-Phone手機青睞有加是因為它炫酷的設計、封閉式的作業系統，以及強大的品牌影響力。
