隨着社會改變及科技發展，加上流動設備越趨普及，網上廣告與傳統媒體相比的所占市場份額正一步步增加。
數碼廣告更見成效
據電子商務市場研究公司eMarketer編制的資料顯示，全球數碼廣告收入從2011年的320億美元，增至2014年的510億美元，每年增長超過16%；而其他平台則相對較差，只是由2011年的1260億美元，微增至2014年的1290億美元，每年增長不足1%。按比例計算，數碼廣告占總廣告收入的比例，從2011年的20.25%，增至2014年的27.12%。
另外，2015年度中國內地網絡廣告市場規模達到2093億元人民幣，同比增長36.0%，與2014年保持相當的增長速度，預期至2018年整體規模有望超過4000億元人民幣。
網上廣告與傳統媒體相比，有一大優勝之處，就是數碼平台憑藉其科技功能，可讓廣告商與目標客戶進行更高層次及更多的互動。在營銷商籌劃廣告宣傳或營銷攻勢時，無論采取什麼策略，其終極目標都是要盡量引起最多人注意，提高曝光率，并把潜在客戶變成真正客戶。但往往是人氣雖多，成果不足。而科技進步正正可讓廣告商能直接接觸目標客戶，增加成效。
網紅營銷不可小覷
此外，不能不提的是影響消費者主導權的平台，已從傳統媒體手中伸延到了擁有超過20億用戶的社交媒體。按照尼爾森(Nielsen)2015年的一項調查，KOL(意見領袖)，或網紅的推薦幾乎可以和朋友或者家人的推薦具有同樣的可信度，即全球八成消費者會采取相信的態度。
2016年6月，美國百貨商Lord & Taylor為推廣新款系列服裝，付費邀請了50位Instagram的KOL在同一天發布他們穿同一條裙子的照片。周末，該系列裙子全部賣光。在香港，樂視找了40多位KOL宣傳他們的電視套餐，翌日進了1500萬元。
英國格林多大學財務學首席講師
財務學學部主任梁港生
(逢周一刊出)
