【香港商報訊】6.18全球年中購物節迎來最高潮。6月18日下午3點，天貓公布的最新數據顯示，在天貓新零售的帶動下，預計當天約有7000萬人在線下參加了天貓6.18，這個數字超過了海南省2017年全年接待游客總數。
數據顯示，在線上，天貓僅用了13天，就超過去年6.18整體18天的成交；在線下，超過70個新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與天貓6.18，極大激發了實體零售的活力。
天貓6.18期間，天貓通過線上活動頁面為線下商業帶來客流。截至6月17日，用戶在天貓6.18線上的「全城狂歡」活動，領取各類線下優惠券、購物津貼達600萬張。預計6.18期間僅此一個活動，天貓就將為線下帶來數百萬客流。
京東家電8分鐘破20億
京東公布的數據顯示，截至6月18日零點10分，京東累計下單金額達1275億元，冲頂新高。大品牌領跑消費升級、精神文化消費蓬勃興起、線上線下融合成長、消費者個性充分釋放成為購物節消費亮點。其中，京東家電銷售額8分鐘破20億元，展現出強勁的增長勢頭同時，也讓各家電品牌實現了爆發式增長。
從18日0時起，京東家電所有品類全面爆發，特別是高端家電與改善型家電增長尤其迅猛。其中，冷氣機成為最熱銷品類，3分鐘銷售額突破5億元。得益於世界盃效應，電視品類在1分鐘內破億。互聯網品牌小米成為最大贏家，55英寸小米爆品1分鐘即銷售過萬台。傳統的大家電品類的消費升級趨勢相當明顯，冰箱、洗衣機收獲了突破式增長，2分鐘銷售額就超過3億元。
促銷「套路」令人生厭
不過，一些電商平台的促銷「套路」很多。用券規則讓人眼花繚亂，網友吐槽「比奧數還難！」有的因促銷降低商品質量，借機以次充好，以假充真；有的先漲價再打折；有的通過虛構交易、成交量或者虛假用戶評價等虛抬商品信譽，種種「套路」讓消費者對電商促銷節的興趣大減。
「電商促銷節『套路』不斷的根本原因在於利益驅動，對電商平台經營者無法完全做到有效監管。」電子商務研究中心法律權益部助理分析師賈路路表示，一方面，電商平台經營者面對平台海量商家，無法做到有效監管；另一方面，電商平台經營者與平台商家有利益關聯。也就是說，電商平台經營者對平台內商家的監管天然帶有不徹底、不客觀、不中立的性質。
「電商想要健康發展，跨平台開放合作是大勢所趨，任何平台都不應該逆勢而為。」電子商務研究中心主任曹磊認為，商家和電商平台應是共生、共享、共贏關系。
