大國濃香中國酒王五糧液:緊抓「一帶一路」機遇引領中國白酒國際化

6月27日，以「引領全球食品行業新機遇」為主題的首屆香港「一帶一路」國際食品展在香港亞洲國際博覽館啟幕。此次展覽是首個專為拓展「一帶一路」沿線70個國家市場而設的「一站式」專業食品商貿及投資合作的落地平台。該平台將協助「一帶一路」國家的食品走出國門，同時把其他國家的食品、資金和技術引進這些沿線國家，拉動世界食品業的繁榮發展。

作為中國白酒行業龍頭，五糧液亦參與其中。展會期間，五糧液攜多款中高端產品參展，與多家中國白酒企業一同，向「一帶一路」沿線國家共同推廣中國白酒文化，得到了廣大客商的高度關注和熱捧。

近年來，五糧液積極融入「一帶一路」倡議，引領中國白酒「走出去」參與全球酒業競爭，在海外市場掀起中國白酒熱，讓酒業大王成為一張靚麗的「中國名片」。在搶抓「一帶一路」的發展機遇上，五糧液不僅將自身的國際化戰略提速，而且還主動當起振興中國傳統產業和民族品牌的社會責任，在世界舞台上，不斷上演中國白酒的「速度與激情」……香港商報記者羅婧今郭代勤

實施“走出去”戰略加速國際化之路

伴隨“一帶一路”發展倡議的推進，產業、資本及優勢產品“走出去”的勢頭愈加強勁，越來越多富有中國文化的商品被輸送出去，中國白酒正是其中的典型代表。

作為中國白酒產業的龍頭企業和領軍品牌，五糧液積極融入“一帶一路”發展倡議，主動擔當振興中國傳統產業和民族品牌的社會責任，引領中國白酒“走出去”參與全球酒業競爭，將這杯獨具文化魅力的“中國味道”打造成為一張飄香的“中國名片”。

五糧液很早就已實施“走出去”戰略，在國外品牌評價體系中，早已確立了坐標。1915年，五糧液遠赴巴拿馬萬國博覽會，在世博會首秀舞臺上散發出迷人的芬芳。一百年後，五糧液在2015年意大利米蘭世博會喜獲金獎，再次征服世界，演繹了“百年金牌不倒”的傳奇。

近兩年來，五糧液更是頻頻亮相國際。2017年，五糧液遠赴捷克、哈薩克斯坦、以色列、德國等國家和地區，考察市場、謀求合作、推廣文化，行程超過了10萬里。同年12月19日，五糧液盛邀帝亞吉歐、保樂力加、百富門酒業等國際名酒品牌齊聚酒都宜賓，與來自英國、法國、美國、澳大利亞的世界名酒實現了直接對話，並共同成立了“一帶一路”國際名酒聯盟。

值得一提的是，近年來，五糧液國際化步伐加快。頻頻亮相夏季達沃斯論壇、廈門金磚峰會、阿斯塔納世博會等重要國際舞臺，大力推廣中國白酒及白酒文化，探尋產業、投資等務實合作;積極佈局三大國際營銷中心，在德國杜塞爾多夫佈局歐洲營銷中心，在香港佈局亞太營銷中心，在美國紐約佈局美洲營銷中心。目前，五糧液產品已經進入100多家國際免稅店，遍佈世界五大洲，深受當地主流消費者的青睞。

2017年，五糧液開啟“二次創業”新征程，再次將“白酒國際化”提上議程。通過在全球佈局營銷網絡，強化國際定位，講好中國故事，傳播中國聲音，持續向國際輸出“大國濃香　中國酒王”的品牌形象。

加強文化互融讓世界感受白酒魅力

文化沒有國界，白酒“走出去”，文化要先行。在國際化品牌建設與傳播上，擁有逾千年的悠久歷史和深厚文化積澱的五糧液，早早開始佈局。早在上世紀六十年代，五糧液便遠銷海外，植根于海外華人華僑的心中，被定義為“此酒最中國”的美譽。

近年來，五糧液在海外市場不斷提升品牌推廣力度，產生了深遠的影響。2015年，五糧液攜手英國愛樂樂團、在澳大利亞舉辦高端品鑒會、受邀參展意大利米蘭世博會攬獲多枚世博大獎;2016年，五糧液開啟了“耀世之旅”全球文化巡展國活動，活動遍及上海、鄭州、深圳、瀋陽、西安、北京以及悉尼等國內外城市，打造了一場文化與美酒的盛宴;2017年，五糧液相繼遠赴捷克、哈薩克斯坦、以色列、德國等國家和地區，考察市場、謀求合作、推廣文化;2018年春節期間，五糧液“新春拜年”版形象宣傳片登陸美國紐約時代廣場，為全球華人送出新春的祝福……五糧液向海外推介中國白酒和中國白酒文化的腳步一直沒有停息，在國際舞臺上，五糧液的步伐也越邁越大。

截至目前，五糧液先後進入英國、美國、法國、新西蘭等國家和地區。從漢唐絲綢之路，到“一帶一路”發展倡議，五糧液不僅僅是中華民族濃香氣韻的代表，更是中國揚帆海外的濃香名片。

加速供給側改革樹立白酒行業典範

市場需求是企業變革的導向。置身全國供給側改革的時代大潮下，五糧液積極響應國家號召，圍繞低度化、年輕化、數字化，深入推進供給側結構性改革，為中國白酒供給側結構性改革樹立了典範。

近一年來，五糧液集團深入推進供給側結構性改革，舉辦2017中國低度白酒發展高峰論壇，成立中國酒業大數據中心，開展中國白酒新生代酒品超級調酒大賽，探索“五糧e店”智能連鎖，啟動陳釀倉儲包裝工程項目建設，並與IBM在酒類及大機械、大包裝、大物流、大健康、大金融以及人工智能技術六個方面達成戰略合作，力爭將五糧液打造成數字化轉型的標杆企業，為川酒乃至中國白酒供給側結構性改革探索出了新路，讓世界名酒五糧液這塊川酒“金字招牌”越擦越亮。

6月8日，在五糧液股份公司2017年度股東大會上，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光強調，五糧液正處在發展關鍵階段，無需置疑的是，五糧液需要改革，更需要在關鍵領域、重點環節加大改革力度。

除了戮力改革，五糧液還堅持創新。從2017年以來，五糧液結合行業發展新趨勢和自身發展實際，將創新作為引領發展、轉型升級的第一動力，明確了“做強主業、做優多元、做大平臺”的發展新戰略，確立了“1+5”的產業新佈局，堅持“六大創新”發展思路，在生產、管理、營銷等方面進一步深化改革，在營業收入、利潤和資產規模等方面均創近五年最好水平。

日前，在英國品牌評估機構Brand Finance發佈的“2018世界最具價值品牌500強”排行榜上，五糧液以146.35億美元的品牌價值，161%的增幅，從去年的184位躍升至100位，成為該榜單中品牌價值增長最快的品牌。

下一步，五糧液將進一步推進供給側結構性改革，打造新時代高質量發展的新優勢。到2019年，五糧液集團銷售收入要爭取提前跨越千億臺階，努力打造健康、創新、領先的世界一流酒業。