盤活清涼資源
長春打造避暑經濟升級版
——“避暑+”战略引领长春城市型“消夏胜地”品牌建设
暑季方至，一再「爆表」的高溫也讓避暑經濟硝煙四起。
如果只是想要一縷清涼，那麼，當你在長春推開早晨5點鐘的窗戶，你會發現長春的給予，慷慨而又恰到好處。一天中，22℃清風時時拂過，「少一度則冷，多一度則熱」。不過，正在進行的第十二屆長春消夏節，其慷慨遠不止此。許多大城市酷熱的沉悶，會殘酷熄滅生活的激情，躲在空調房，熱雖可避，愁卻難消。但在長春消夏節，音樂、啤酒，河畔騎行、林野奔跑，偽滿皇宮深院、長影世紀城絢麗夜色……既有「消」得起的狂歡，也有綿綿不盡的「消」閒，它有城市生活該有的一切，卻又能讓生活激情不必為霸道氣溫讓路。
長春消夏，是避暑，但不是「躲熱」。這是近年來長春「消夏勝地」品牌在國內一眾避暑勝地脫穎而出的最大「秘訣」。
讓這一「秘訣」發揮引領作用的，是長春市委書記王君正提出的「資源為根、特色為本、文化為魂、市場為導向」的旅遊發展新理念。在這一理念下，長春旅遊局以消夏節為支撐，精準把握避暑經濟方興未艾的升級機遇，重構清涼資源之根，以「消夏」為本，創新實施「避暑+」戰略，為全國避暑市場打造了一個不一樣的清涼夏天。
避暑向消夏的轉變代表?一個時代的文化變遷，長春趕在了前頭，也創造了獨具特色的東北亞城市型「消夏勝地」。
香港商報記者 冀文嫺
以消夏为本
培植清凉资源的产业森林
消夏之說，在中國源遠流長。而在當代，隨?城市化的高歌猛進，千百年的消夏之美，亦在文明的更迭中悄然轉變，人們不擔心氣候的變化，擔心的是再也回不到「獨坐觀群動，閒消夏日長」的「鄉愁」。
避暑是人類對自然環境的選擇與適應，有?持續現實的驅動力和深厚的文化基因。隨?經濟的發展，追求更加美好生活的人們發現，過往只是旅遊景觀成因或旅遊活動支撐「背景」的氣象條件，已經從旅遊「元素」轉變為旅遊「要素」。地處東北亞中心的長春，擁有22℃的最佳消夏資源，自然不能錯過消夏時代回歸的發展機會。
清涼是資本，是要素，但卻不是避暑經濟的最大價值轉化體。根只有破土而出、長出產業之林，才能實現價值轉化，清涼才能推動火熱的經濟增長。正如王君正所說，「我們要主動順應旅遊產業從單純自然觀光遊，向更高層次的文化旅遊升級的發展趨勢，積極促進文化與旅遊深度融合」、「加快把旅遊產業打造成為引領結構調整和轉型升級的重要支撐點」，這番話包括兩個層次：旅遊只有融入更多產業，才能實現從「根」到「林」的轉變;旅遊成為支柱產業，能夠在要素聚合倍增效應下，帶動關聯產業轉型升級、發展壯大。
在今年長春消夏節開幕式上，市長劉長龍說，長春擁有得天獨厚的旅遊資源，休閒消夏、冰雪旅遊與影視文化、汽車文化、警示文化、雕塑文化、生態文化交相輝映。顯而易見，構建在城市這個經濟、文化綜合體上的長春避暑經濟，有?打造消夏品牌價值的豐富存量資源，關鍵是如何搭配融合。這條路徑就是副市長賈麗娜在今年全省旅遊產業推進大會上所說的，深入實施「旅遊+」戰略，積極培育旅遊與文化、體育、工業、農業等產業融合新業態。反映在避暑經濟上，就是以產業融合為抓手，通過供給側改革，做大消夏品牌的「消」字訣。
在避暑經濟升級風起雲湧的目前，避暑需求的同質化競爭不僅傷害市場，更是費力不討好。對此，長春旅遊局局長曲笑說，長春旅遊戰線將全力打好「優勢牌」「特色牌」「融合牌」，「一個避暑城市要發展，要有吸引力，靠天吃飯是遠遠不夠的，遊客到長春來不只是圖一個涼快，而是『遊』。」他認為，這需要充分整合本地的旅遊存量資源，打造出更具特色、更富有體驗感、更有品位，尤其是人無我有、人有我優的一些拳頭產品;通過創新實施「避暑+」戰略，進一步完善產業鏈條，真正把氣候資源優勢放大，促進全市避暑經濟發展，讓「避暑旅遊城市」上升為「避暑城市」，打造城市整體品牌。
當長春市長劉長龍、吉林省旅遊發展委員會主任楊安娣、長春市副市長賈麗娜等共同啟動第十二屆中國長春消夏節，隨?長影世紀城35萬平米消夏彩燈的炫目點亮，以文化觀光、休閒消夏、康體養生、生態體驗為特色的「4+X」長春消夏經濟產業鏈，也以其過人魅力告訴人們，到長春避暑，躲得酷熱，更享得火熱。
避暑+文化，构建长春消夏的品牌内涵
在现实中，人们通常无法从他者的生活中寻找快乐，更难以捕捉自身在历史隧道中的精准位置，这是人们在生存之外寻求文化慰藉的内在原因之一。向慕远方，寄情山水，旅行本身就是一次丰富心灵的文化体验。人们的满足感，往往并非所见，而是内心感悟。
这种需求决定了旅游与文化的表层与内涵关系。通过“旅游+文化”的高度融合，首先可以丰富文化表现形式，使文化传播和认知有更强的体验性，进而带动文化需求增长;其次，文化可以丰富旅游的品牌内涵。在旅游中，人文景观等是外层的物质文化;民俗风情、文化演出等是中层的艺术文化;而这些人文景观、历史、民俗风情、文化演出中所蕴含的思维方式与审美趣味则是内层的思想文化。
长春消夏节致力于“旅游+文化”，突出以文化为引领的文化休闲体验空间打造，激活了城市文化存量，提升了城市文化形象，实现了王君正所说的“让文化精髓贯穿于城市化进程，不断提升城市文化软实力”，推动避暑经济在城市中的无缝不入，消夏品牌亦水到渠成。
今年长春消夏节的文化旅游产品，可谓传统与现代同在，高雅与通俗兼具，打造了一份文化味十足、宜动宜静的文化盛宴。
动感体验，消夏音乐节特邀梁博、权振东、高扬、付豪及10支乐队，惊艳的现代舞蹈、乐队的激情演奏以及多组精彩节目接连引爆现场，为游客呈现一出惊喜不断、精彩纷呈的消夏音乐节。
静谧体验，用镜头记录长春22℃夏天的清雅文化游，主办方组织摄影爱好者捕捉长春夏之魅;凉爽的夏日里，游客可以到长春市内的各大广场看文艺演出、到各大影院看电影，体验文化消夏;在长影旧址博物馆，一份份视频资料、一张张历史图片、一件件实物道具，满目的电影长廊令人心驰神往，那些熟悉的场景，那些悦耳的旋律，仿佛穿过胶片回到那令无数人激情奋勇的年代，完成一次心灵的升华;在长春世界雕塑公园，雕塑大师罗丹的5件原作、彭祖述的长篇微雕力作《石头记》和216个国家和地区雕塑界顶级作品在此陈列。园内五大场馆陈列的9千多件雕塑作品，是当之无愧的文化殿堂、艺术圣地。
一个文化长春，显然能够让长春消夏品牌更加富有魅力内涵。
避暑+康养，引领长春消夏的时尚潮流
山水暗藏着生命的密码，也蕴含着养生康健的秘诀。随着旅游纳入“健康中国”战略，健康养生游这个过去小众化的需求，已经开始成为满足人们日益增长的美好生活需求的市场新宠。
健康养生的中外历史一样悠久，不同是，中国注重养生与养心结合，西方更加喜爱户外体育运动。在推动“旅游+康养”融合上，长春消夏节堪称“中西合璧”，有动有静，健身养心皆备。
因为清凉的生态资源，长春把城市旅游和体育运动完美结合起来。净月潭森林马拉松赛是长春消夏节引入的瑞典瓦萨三项赛事之一，赛道为中国田径协会认证赛道，因其较路跑马拉松更为生态、健康，被中国体育报誉为最有特色的马拉松，包括男、女全程(42.195公里)、半程(21.0975公里)森林越野马拉松及7公里迷你马拉松等类别。净月潭森林山地自行车马拉松同为长春消夏节引入的瑞典瓦萨三项赛事之一，今年是比赛落户中国的第四年。比赛共分为两圈的60公里组和单圈的30公里组两个组别。整体赛道难度适中，具有高低难度交替的特点，囊括了碎石路、砂土路、公路、林道、连续上下坡、S形弯道以及陡坡路等。两项赛事，让净月潭之夏火爆无比。
今年消夏节的走遍长春城市定向赛，围绕城市新景观和经典旅游景点开展的定向活动，是一种体育+旅游，娱乐+健身的比赛形式。比赛氛围轻松活泼，注重参与者的体验感，同时还可以领略城市风光与美景，非常适合大众参与。城市定向赛的火爆来源于市民的亲身体验和口口相传，这或许不是竞技性最强的赛事，但却是最具体验感和趣味性的赛事，外地游客、国际友人与长春人一起，纷纷投身其中。
在亚洲的养生传统中，日本温泉养生一直备受青睐，但核泄漏危机让温泉资源更为富集的吉林省在近年来迅速成为市场新宠。今年消夏节，长春御龙温泉、国信南山温泉、凯撒森林温泉、天怡温泉、关东文化园的温泉+缤纷嬉水产品，成为旅游养生的首选。凯撒森林温泉度假区依山而建，丛林环绕，温泉入室，温泉属偏硅酸泉，富含硒、铁、镁等20多种有益人体的矿物质微量元素。出水温度57.5℃，日出水量达1300余吨，经过先进的技术处理，使各种泡池中的温泉水达到人体舒适的温度。其设计风格亲近自然，室内温泉区共设有花瓣浴、薰衣草浴、中药池、足疗浴等19种温泉池，具有美容养颜、延缓皮肤衰老、增进血液循环、提高免疫力等多种功效。
融合了养生康健的长春消夏，让旅游远离了身心俱疲的额外代价。
避暑+休闲，丰满长春消夏的附加价值
“坐来消暑气，睡去入秋乡。”都市新潮的生活方式总能让人惊叹世界发生了大变，但奋争之下，寻找生命空闲的努力也从来没有停下。休闲旅游已经超过观光旅游，显然被视对沉重生活的一场救赎。
休闲旅游的兴起，让很多远方的村落成为人们的向往，也是对城市旅游的一种挑战。如果休闲成为人们逃离城市的决定性理由，那么，城市旅游必然也只能困守它所缔造的物质繁华。但是，长春消夏节，让游客在可支配的漫长夏天，不用逃离，便可“等”闲而至。
避暑消夏，从文化本质上就是一种休闲旅游形态。长春旅游局在打造消夏节过程中，显然看到了休闲旅游的“目的地可重复”、“消费能级高”、“停留时间长”的特征，不断为之注入轻松的格调。
消夏灯会，是长春消夏节近年新增的内容，填补了十多年来长春消夏节没有大型灯会的空白。走进今年消夏节的长影世纪城彩灯文化节，便仿佛进入了童话世界。萤火虫城堡是什么模样?点点发光的奇幻森林，包围着梦幻的灯光城堡……美食啤酒必不可少，还有造型各异的小丑和比基尼女郎，漂亮的灯组绝对满足任何人对夏天的期望。在欢乐的海洋世界，巨大的鲸鱼正发出邀请，还有漂亮的水母，游动的小鱼。夜晚的长影世纪城瞬间化身成为一个光怪陆离的梦幻王国。
丰富的林水资源和持之以恒的生态改造，为长春的亲水休闲遍布城市的潭园、湿地、河流。净月潭龙舟赛是长春市唯一一个水上龙舟赛项目。与专业龙舟竞技相比较，更加注重娱乐和休闲。
随着消夏节的举办，避暑+生态农业的乡村休闲旅游已成为许多来长春消夏游客的首选。分布在城郊及县域的回归自然、品农家美食、采摘绿色果蔬活动将成为消夏周末游的首选。目前，长春市拥有各类乡村旅游经营单位800余家，为生活在城市里的人提供了避暑休闲的解压方式。到农村吃农家饭、采摘垂钓、泡泡温泉，在野外骑马射箭、玩玩真人CS，是游览长春不可错过的经历。
消夏，可以称为避暑经济的升级版。长春消夏品牌之所以能够在避暑经济转型中独占先机、拔得头筹，推动清凉资本与城市存量资源的创新融合居功至伟。其实，长春仍有很多自身习以为常的存量资源等待被清凉盘活，这是长春消夏品牌进一步成长的独有优势。
