文化與旅游部合併，宣告文化旅游產業濃墨登場。文化是靈魂，旅游是載體。這一文旅融合定律，是目前中國構建文化自信的頂層設計，也是改革開放以來，習近平總書記對兩種事業、兩個產業融合探索的思想結晶。早在上世紀80年代，這一思想就被當時在正定工作的習近平提出來并付諸實踐，時稱「正定模式」。
從「正定模式」一路走來，文旅融合終於完成從實踐探索到政策、體制的全面合攏，意味着一個前所未有的戰略性新機遇到來了。
機遇總會垂青於先行者。兩年前，上任長春市委書記不久的王君正就將着力實施「文化興市」戰略提到發展全局高度，要求把文化精髓貫穿於城市化進程，不斷提升城市文化軟實力。在今年政府工作報告中，市長劉長龍再次強調，以強烈的文化意識指導城市規劃、建設和管理。兩年前，在謀劃全市旅游產業發展時，王君正首先明確了「順應旅游產業向更高層次的文化旅游升級的發展趨勢，積極促進文化與旅游深度融合」的指導原則，提出了「資源為根、特色為本、文化為魂、市場為導向」的發展策略。在今年全省旅游產業推進大會上，副市長賈麗娜表示，長春將全面實施旅游產業升級計劃，依託歷史文化名城建設，充分挖掘長春文旅資源稟賦，加大旅游項目建設。
從「文化興市」先行，到文旅融合戰略破題，長春旅游局局長曲笑說，踐行新理念，把豐富多元的文化資源轉化為旅游發展的「金字招牌」，正在成為長春文旅產業的自覺行動。這場自覺行動，將為長春在吉林振興發展中「打先鋒、站頭排」，貢獻一支突破性力量。香港商報記者 冀文嫺
從「正定模式」
到長春文化興市戰略
為向來以工業城市為傲的長春確立「文化興市」戰略，顯然是一個打破常規思維的決定。不過，30多年前，在河北正定工作時的習近平總書記，為當時名副其實的農業大縣制定「旅游興縣」戰略，更堪稱「獨辟蹊徑」，然而，文旅融合發展的光輝思想就在這「獨辟蹊徑」中破殼誕生。這不僅是歷史今昔的印照，更有思想傳承的邏輯。
1982年剛到正定時，擔任縣委副書記的習近平分管文教等工作，正定的悠久歷史、异彩紛呈的古建築群讓他產生了濃厚興趣，多次向省委匯報正定的歷史文化和旅游發展思路，并爭得省有關部門撥款修繕正定隆興寺的支持，將當時破敗不堪的千年古剎修成了一個旅游景區。1984年，到正定旅游的人數大幅增加到40萬人。1983年，開始擔任縣委書記的習近平正式確立了「旅游興縣、帶動三產」的發展戰略。在這一戰略指導下，正定全面整合歷史文化資源；在習近平親自參與下，抓住電視連續劇《紅樓夢》籌建外景基地的機遇，多方籌資建了文化景觀「榮國府、寧榮街」。隨着電視劇《紅樓夢》的播出，當年正定旅游就實現門票收入221萬元，帶動關聯收入1500多萬元。
這一當時轟動全國的「正定模式」，已經包含了習近平文化先行、文旅融合發展、「旅游+」發展戰略等諸多探索，而最寶貴的是，他以「旅游興縣」將旅游提升到了經濟社會發展戰略全局的高度。思想是在無數實踐中不斷成長起來的對規律的高度總結。王君正將「文化興市」提升到發展全局高度，顯然包含着重新構建長春核心競爭力的深刻思索和辯證思維，形成了文旅融合打造新支柱產業的思想基礎。
思發於行，行壯於思。王君正的「文化興市」戰略和文旅融合思路，與其在地方工作中的不懈探索密不可分。早在麗江市委書記任上，王君正就不斷將文旅融合推向深入，他曾說，「發展旅游業，最重要的是改變孤立強調旅游要素或文化要素的單一增長模式，促使文化產業與旅游產業緊密結合、互融共進，從而延長整個產業鏈的構成。」2011年，他在《人民論壇》發表《如何實現文化與旅游的深度融合》一文，已經系統論述了文旅融合的原理、原則和路徑。2012年后，在其擔任湖北省委常委、副省長、襄陽市委書記期間，進一步鮮明提出推動觀光旅游向文化旅游轉型的思路，并將深入實施文化旅游業「二次創業」戰略作為襄陽立足湖北經濟發展大局的支撐性戰略。
思想是對規律的總結認識，思路是對發展趨勢的準確把握。在長春市委、市政府出台《關於做大做強冰雪和避暑旅游產業的實施意見》前，王君正曾對全市文化旅游資源進行深入調研，明確了文化在加快文化旅游產業中的引領地位，他強調，要切實站在堅定文化自信的戰略高度推動文化旅游產業發展。「文化是城市的靈魂，城市是凝固的藝術。一座城市的綜合實力和核心競爭力，不僅僅在於擁有多少高樓大廈，更重要的是要具有鮮明的文化特色和個性魅力。我們要着力實施『文化興市』戰略，不忘本來、吸收外來、面向未來，讓文化精髓貫穿於城市化進程，不斷提升城市文化軟實力。」
對以文化引領文旅融合發展的路徑，王君正說，「文化旅游產業是新興產業，也是一個有生命力和無限發展前途的產業。特別是目前，我們正着力推進供給側結構性改革，發展文化旅游產業，對於我們補齊創新發展短板、擴大有效投資、實現協調發展、完善城市功能、提升民生福祉具有重要意義。」他要求，進一步樹立「以自然歷史資源稟賦為根」「以差异化特色發展為本」「以文化為靈魂」「以市場需求為導向」的發展理念，加快推動文旅融合發展，把文化旅游產業打造成引領經濟發展、促進轉型升級的重要支撐點。
只有在此高度上認識文旅融合，這個新興產業才能根固苗正，才能產生「1＋1＞2」的產業整合倍增效應。
以文化為魂
打開文旅融合的三個向度
「文運同國運相牽，文脈同國脈相連。」習近平總書記在十九大報告中強調：「文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。」在「四個自信」中，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。
在確定文旅融合的發展思想上，王君正「以文化為靈魂」的政策表述意在表明，首要凸顯文化的核心作用，讓旅游成為展示文化魅力的媒介，讓旅游成為構建文化自信的載體。以旅游構建文化自信，首先需要文化覺醒。王君正認為，長春文化有四大優勢，一是長春市的城市格局與風貌具有廣場統領、軸線放射、氣勢恢宏的杰出近代城市與建築特色；二是長春是新中國汽車等特色工業的搖籃；三是長春是中華民族近代抗爭史的集中見證地，留有大量的歷史遺存，四是長春所在地區是古代東北地區不同自然條件、人文特徵區域交匯形成歷史悠久的區域性中心城市所在地。將這四大文化優勢與旅游融合在一起，也就打開了盤活長春文化的三個向度。
第一個向度，人文景觀的物質文化向度。這個向度不僅包括散布在長春人民大街、新民大街、偽滿皇宮等歷史文化街區的9處，全國重點文物保護單位、59處省級文物保護單位，137處市級文物保護單位的眾多非物質文化遺產，也包括净月潭國家森林公園、國際汽車公園、長影世紀城和長春影視文化街區、農博園等城市建設與發展的人文景觀。這些豐富的存量資源，是構建文旅融合的物質基礎。
第二個向度，人文精神的藝術文化向度。這個向度不僅包括世界雕塑公園、關東文化園以及各種博物館、藝術館、科技館等藝術文化載體，也包括民俗風情、美食文化、文化演出、電影節等文化藝術活動和產品。這些豐富的藝術文化形式，是構建文旅融合的靈魂。
第三個向度，是融合物質文化與藝術文化的思想文化。在這個層面上，王君正提出，要以汽車文化、電影文化、雕塑文化、歷史警示文化為重點，培植和展現長春城市的思想文化特色。歷史警示文化資產，中國現代工業文化、電影文化，是可以觸摸的歷史，飽含延續民族精神的豐富線索；净月潭生態文化、世界雕塑公園的雕塑藝術文化等，則是一個城市現代氣質的思想文化特色。
文化的內涵與品質，決定着旅游的知名度、美譽度。長春以「文化興市」引領的文旅融合三個向度，展現了文旅融合由初級到高級的演變進程，也讓文化與旅游的雙向融合路徑清晰展開。
文旅雙向融合
塑造文化長春核心品牌
絲綢之路橫亙亞歐大陸，貫穿千里沙漠的搖曳駝鈴，被人們稱為「千年商旅」。通過這條中西方文明交匯的商旅，漢唐文化遠播西域。漢唐文化自信，是絲路傳遞給遠方的盛世詩情，這種盛世詩情則進一步點燃了西方對東方的夢幻渴望，使得融通交流不惜跨越千山萬水。
正如王君正所言，如果不能從文化自信的戰略高度去認識和推動文旅融合，無論文化事業、文化產業，還是旅游產業，都很難實現超越自身視野的長遠目標，更不能像絲綢之路那樣，發揮引領經濟社會發展的戰略價值。他「以文化為靈魂」的政策表述意在表明，在文旅融合上，首要凸顯文化的核心作用，讓旅游成為展示文化的媒介，進而實現文化產業與旅游產業的雙向融合，最終構建起文化長春的核心品牌，讓文化旅游產業成為提升長春文化自信的「絲路駝鈴」。
尽管這種雙向融合仍然處在方興未艾之際，但顯然已經開始呈現勢必可擋的態勢。比如世界雕塑公園，這是長春用20年不懈堅持形成的一個燦爛藝術成果，公園本身也得以成為國家5A級景區。雕塑作品是藝術思想的物化存在，也是公園成為可以售票景區的基礎。但就像偽滿皇宮可以賣票參觀一樣，這顯然并不是文化與旅游融合的最佳表現。只有在王君正提出「文化藝術必須服務於百姓，充分融入到城市的每個階層」，市委、市政府決定將公園雕塑作品擺放到街道、廣場后，雕塑公園的藝術「景觀」，才瞬間完成了向城市文化事業的轉變。同時，走向街道的雕塑文化，也進一步提升了長春城市旅游的品質。
電影文化與電影旅游的融合，是長春文旅融合的成功典範之一。特別是2005年開業的長影世紀城，是長影二次創業的標誌性工程，也是長春文旅融合的最早探索。長影深厚的文化底蘊造就了長影世紀城，長影世紀城則以高科技特效電影文化旅游豐富了長影產業鏈；長影不斷誕生的優秀電影在文化市場傳遞着它的影響力，長影世紀城則讓成千上萬的游客親身感受着長春電影文化的魅力。因此，當人們說起長影的時候，就會想到長影世紀城，當說起長影世紀城的時候，人們就會想到長影。如今，長影舊址博物館、長影世紀城、長春電影節與長春電影文化產業，進一步豐滿着電影文化、旅游、工業融合發展的框架，為長春文旅雙向融合發展貢獻着先行經驗。
文旅雙向融合，在構建文化自信中，最根本的是實現外部世界對一個國家、一個地區發展理念和發展形象的認可與認同。隨着「一帶一路」建設的不斷推進，旅游合作正在成為樹立中華文化自信、開辟國家文化外交新領域的重要載體，旅游的可體驗性能夠融化不同文化的「民心隔閡」，推動「民心相通」，讓文化認知、認同潜移默化於美好的旅行中。對於亟需破除「軟環境」發展魔咒的吉林而言，文旅融合新興產業同樣應成為外部認知、認同吉林的品牌形象。
王君正說，長春將立足發展大局，通盤考慮、科學整合文化旅游資源，大力發展文化旅游產業，擦亮城市品牌。這是一個不斷滿足人們美好生活追求的新時代，是長春挖掘城市文化資源、提升文化軟實力、打造文化旅游品牌的新時代。長春文化的魅力有待於被重新發現，文化長春的品牌也亟待脫穎而出，可喜的是，這一切已經開始。
