擁抱美麗新世界 堅守古典老價值
辜曉進：紙媒數字化轉型迎蝶變
近年來，傳統媒體飽受新媒體的衝擊，報業轉型成為紙媒當下的痛點和難題。在此背景下，表現亮眼的美國報業數字化轉型吸引了中國學者的目光。2016年，內地著名新聞傳播學者辜曉進不遠萬里再赴美國取經，在他近日發布的新書《重走美國大報/美國報業轉型：顛覆與重生》中，原汁原味地再現了美國報業大佬級操盤手在數字轉型方面的頂層設計，書中亦不乏大量報業創新轉型的實操經驗。這對正處於轉型陣痛中的中國傳統媒體來說，不啻是一本及時的教科書。難怪該書甫出版即在兩岸三地業界引發廣泛關注，以致於一書難求。
雙棲學者歷時兩年重磅巨作
作為橫跨報、學兩界的雙棲型專家，辜曉進曾經深耕內地報業多年，先後擔任深圳特區報多個部門要職、深圳英文日報總編輯，曾獲得中國國際新聞獎和金槍獎（廣東新聞最高獎）等獎項。2002年，時任深圳報業集團《深圳日報》（英文版）總編輯的辜曉進，於美國訪學歸來後寫成《走進美國大報》。該書出版後被業界和學界熱捧，上了多個暢銷書榜。書中介紹的讀者意識、人文關懷、廣告發行、天氣版、訃聞版等諸多辦報理念和技術方法被很多內地報紙直接採納。該書在台灣出版後同樣登上島內兩個最大圖書網絡的排行榜，由此在中國掀起了學習借鑒發達國家報業管理先進經驗的熱潮。
2010年，辜曉進受深圳大學傳播學院力邀投身學界，將主要精力放在新聞傳播學術研究上。脫胎於紙媒的他深諳傳統媒體轉型的困境與痛點，將報業數字化轉型作為他研究的切入點。
2016年3月至5月，已是深圳大學傳播學院特聘教授、博士生導師的辜曉進重訪美國報界，於兩個月內穿越東西兩岸9座城市，對話美國30位報業集團和報社的領袖和專家，向美國報業轉型的頂級操盤手面對面取經。
緊扣報業轉型的現場報告
之所以將目光投向美國，正如辜曉進在書中自序中所說：「美國是世界上報業最發達的國家，其報業也最先遭受新媒體和金融危機等的衝擊，報紙的衰退幅度為西方國家之最。同時，美國的報業也最先擁抱互聯網，最先展開以融入數字世界為目標的轉型改革，其很多經驗都為全球報業所矚目。」
面對報業危機，所有人都心存僥幸，美國的應對方式是轉型。在辜曉進看來，美國報業的轉型不是表面上的轉變，而是脫胎換骨的轉變，是放棄自我的轉變，是融入他人的轉變。「他人是誰？他人就是數字世界。」
「我們要在我們非常陌生的數字領域生產，發揮我們內容生產的優勢，這是報業為什麼要創新的原因所在。報紙一定要存活下去，方向是數字化轉型。」辜曉進如是表示。
在辜曉進看來，轉型的方向和路徑，第一是數字優先。發布新聞的數字平台應該優先發表重量級新聞。數字優先也包括人員、資源、財產都要向數字化轉型。
創新引領紙媒轉型
辜曉進表示，這次到美國取經最大的感觸是，他們在很多我們沒有注意到的地方創新。「這是結構的創新，也是全球化的創新。」
創新令「內容變現」成為可能，比如《紐約時報》的數字報紙訂閱量達到260萬份，僅這一項收入就達到5億美元，未來的目標是10億美元。
在本書中，將有大量一手訪談重現美國大報數字化轉型的實操經驗，書末還附有一篇近兩萬字的英文訪談實錄。他希望通過多層次的調研，為內地業界和學界提供一些可資借鑒的信息，進而為中國報業的轉型發展發揮一點作用。
辜曉進不忘寄望紙媒：「現在網絡上有大量的嘩眾取寵的、來源不明的、非常可怕的、吸引眼球的新聞，因此報業作為主流媒體，是有資格、有能力作出非常可靠的靠譜新聞的。」
「在窮盡一切可能向數字化大步轉型的過程中，所承擔的角色與使命都是雙重的：擁抱美麗新世界，堅守古典老價值。他們既要做新媒體的拓荒者，也要做老價值的守護者；而且他們相信，老價值不老，其命維新；相信媒體也許有新舊之分，但價值無新舊之分；相信新媒體與老價值的結合，不是悖論，也非兩難，而是當然與必然。感謝辜曉進千辛萬苦替我們遠渡重洋去取經。」台灣世新大學教授、《上報》數字媒體董事長、《中國時報》原社長兼總編輯王健壯在《重走美國大報》序言所寫的這番話，昭示了今天紙媒轉型的雙重使命。香港商報記者李穎
