內地動漫發展的特點

　　財政司司長陳茂波上月底發表網誌，指出動漫電玩是香港創意產業的重要一環，政府會繼續推動有關發展。

　　近年每當談及創意產業，許多人首先想到的可能是手機遊戲，因有關的市場實在太大。其實，除了手機遊戲之外，動漫也是一個規模十分龐大的產業。早前「2016-2020年中國動漫產業投資分析及前景預測報告」指出，目前內地共有動漫企業4600餘家，專業人員近22萬人，從業人員50餘萬人，年產值在3000萬元(人民幣，下同)以上的動漫企業24家，年產值超過1億元的大型企業13家。

　　優秀全齡化動漫票房不俗

　　在過去，中國動漫產業的主要問題是低齡化。如在2013年之前，中國動漫市場的低齡化作品，幾乎佔據市場100%份額。反觀動漫產業大國日本，據日本經濟產業省統計，87%的日本人喜歡動漫，84%的人擁有動漫相關產品。

　　然而，近年內地情況有所改變。根據「2017-2022年中國動漫產業典型企業商業模式與設計策略分析報告」數據顯示，自從2014年《十萬個冷笑話》上線以來，每年均有青少年、合家歡等非低齡動畫高踞票房榜單前列。此外，一些很優秀的作品如《西遊記之大聖歸來》和《大魚海棠》等帶有強烈傳統文化色彩的中國原創題材全齡化動漫，也逐漸進入人們的視野，並且分別取得了9.56億元和超過5億元等不錯的票房成績，低齡化產品市場份額由100%下降至2016年的29%。

　　此外，與美國相比，中國動漫產業也有所不同。美國動漫的特點之一是大成本大製作。反觀內地動漫作品大多是小成本製作，據統計，內地動畫電影製作成本基本在2000萬元至7000萬元之間，過億元的只有極少。

　　在以後發展來說，內地動漫企業要考慮的，可能是選擇以定位觀能為主，還是以內容深度為主。前者是西方讀者的口味，後者則是東方人的喜好。

　　英國格林多大學財務學首席講師

　　財務學學部主任梁港生

　　(逢周一刊出)