吉成避暑旅遊省級營銷樣板

　　【香港商報訊】記者冀文嫺報道：日前，由世研智庫、中國文旅數字營銷研究院發布的《2018避暑旅遊城市品牌影響力輿情報告》展現了全國20個省域地區及70個避暑城市的品牌影響力。報告顯示，在以省為單位進行避暑旅遊目的地營銷形態中，吉林省的消夏避暑全民休閒系列活動走在了前列，吉林省旅發委傾力打造的「清爽吉林·22℃的夏天」品牌，其影響力獲專業人士評價第一名。在避暑旅遊城市影響力評價中，長春市則以與前兩名極小的得分差距位列全國第三。

　　吉林省旅發委對「清爽吉林?22℃的夏天」品牌的系統化包裝、整體化推廣，是其獲得成功的關鍵。據了解，僅2018消夏避暑全民休閒季開幕式就安排了八大項主題活動，包括中國避暑旅遊產業峰會、全球氣候變化與旅遊國際論壇、中國旅遊總評榜頒獎典禮暨首屆吉林全域旅遊體驗行和精品消夏線路分享會、東北亞（中國?延邊）國際文化旅遊推介周系列活動、首屆長白山中老年旅遊文化夏令營暨「紅太陽照邊疆」民族歌舞嘉年華活動等。在6月1日起至10月7日止的129天中，全省各地也以消夏避暑為切入點陸續推出第十二屆中國長春消夏節、2018吉林松花湖休閒度假旅遊節、2018中國?白山「長白山之夏」文化旅遊節、第五屆中國?集安油菜花旅遊文化節、2018吉林查干湖蒙古族民俗文化旅遊節等130項內容豐富、主題鮮明的避暑休閒系列活動，內容涵蓋文化、體育、商貿、會展、美食、時尚等多個領域，全面營造了消夏避暑氛圍。

　　避暑旅遊城市長春位全國第三

　　《報告》以氣溫舒適度指標、旅遊資源環境指標、避暑旅遊服務質量指標和傳播影響力指標，對全國70個避暑旅遊城市影響力進行綜合評價，長春以8.15分位居第三，前兩名分別是昆明（8.56分）、貴州（8.36分）。報告認為，長春地處東北亞的中心，綠化覆蓋率、空氣質量優良率高，夏季無酷熱是長春最大的特點。即使在7月，平均氣溫也只有22.7℃至23.2℃，涼爽成為長春不可多得的避暑資源。其「避暑+研學」、「避暑+康體養生」、「避暑+特色購物」、「避暑+互聯網」「避暑+金融」等新業態不斷成熟，能滿足多樣化的旅遊需求。

　　對長春避暑旅遊城市品牌營銷策略，《報告》進行了充分挖掘，並總結了其模式創新：採取城市形象推介與旅遊產品營銷並重、「走出去」與「請進來」相結合等形式，面向海內外客源市場積極策劃舉辦系列旅遊主題營銷活動；舉辦大型避暑旅遊營銷活動，如「休閒消夏，清爽長春」全國網絡媒體消夏長春行活動，人民網、新華網、央廣網、央視網等中央重點新聞網站以及千龍網、東方網、中國江蘇網等全國各地重點新聞網站記者出席，利用文字、微博、微信等多種傳播手段，將最美、最好、最有價值的長春元素傳遞給了全國消費者。

　　《報告》認為，避暑旅遊的主力人群是中產階級，對於他們來說，避暑休閒旅遊正在成為一種新的生活方式。對此，吉林省已經做好了充分準備和戰略謀劃，在不久前制定出台了《關於推進避暑休閒產業創新發展的實施意見》，《意見》提出，到2022年，基本建設成為國內首選的避暑休閒名省、新興旅居大省、國家避暑中心。